不断升级的产品，不断下滑的效果

9月初百度的效果有点头疼。点击量很多，但是转化很差。怀疑百度又在放水。说下近期的一些升级和后期走向预判。

信息流的升级不多，也没有较大的升级。主要的升级是大搜。大搜大的升级有3个。

一个是网址定向下线，网址定向也叫行业定投，从我自己的实操来看，2020年之前的行业定投效果是非常不错的，好于关键词投放。2020年之后，流量就很少了。因为网址定向主要流量是pc，这次下线，平台说是因为移动化大背景下，移动端网址定向的效果在稀释，所以下线了。其实有点可惜，因为行业定投真的是cpc出价中一个效果非常好的产品。可以浏览《百度竞价行业定投真的下线了，曾经效果非常好的一个产品》一文。

第二个是大搜oCPC取消低门槛。现在只有常规和0门槛。和百度信息流一样了。这个升级其实影响也不是特别大，无非从前是3个选择，现在是2个选择。低门槛的下线，其实是把从前投低门槛的广告主“赶到”0门槛了。就我实投经验来看，0门槛的稳定性还是比较差，消耗快，转化不稳定。建议量级达标，还是跑常规。量级不达标，还是跑cpc吧。虽然cpc现在的转化效果也下滑了很多，但至少可以控制消费和关键词走向。

第三个升级是个性化推荐和同台展现下线了。这两个下线，对账户效果也没多大影响。个性化推荐，匹配乱，早该下线了。同台展现，其实比较鸡肋，实用性不足。这个升级算是真正有利于效果的。

感觉百度后期还会有2个走向，只是个人猜测，不代表官方。

1：落地页全行业强切。按此前的说法，9月30日全部行业落地页都要被基木鱼托管。虽然后面又说仅有风控行业强切。但我总觉得，后期落地页应该还是会全行业切换，只是一个时间问题。因为基木鱼托管页占百度营销总收入已达40%，还有60%的蛋糕，百度肯定是会吃的。百度营销强切基木鱼，行业一片骂声。

2：出价方式有可能还会升级。巨量搜索现在三种出价方式，常规投放oCPM、常规投放oCPC、放量投放（即以前的自动出价）。百度应该也会在出价方式上有所升级，只是不知道具体会是怎么样。也许是去掉eCPC（点击出价系数控制），也许是新增oCPM，也许是其它形式。

百度大搜怎么样才能效果好呢？其实很简单，优化师知道，百度pm也知道。

一，落地页回归官网，因为网站的内容丰富性是基木鱼无法比拟的，有利于用户留存，基木鱼虽然有的行业确实不错，但是部分行业其实是不适合的。

二，pc广告位回到以前的排序位，而非现在混排位。在pc自然流量中插入广告，这其实是信息流化了，效果能好吗？广告排在搜索结果页的六七位能与前五位一样吗？百度将pc广告位混排，不知道出发点是什么。但是就实际投放来看，效果肯定是不如以前排序位的。

三，减少注水流量，现在的注水流量主要来自扩量，不扩量没流量，扩量了流量差。我身边很多人（包括我）都觉得百度经常放水，我想这么多人觉得，那本身就说明了问题。百度pm们该反思一下了。

百度营销现在比较好的产品，我觉得优化中心还不错，另外工具中心的图片工具和视频工具还不错。

百度说自己app月活已经达到6亿了，你信吗？

本篇文章来源于微信公众号:木比白SEM竞价信息流