同是做ocpc，为何你的不起量+无效果？5千字经验总结(上)

流光啸月 • 2021-11-06 • SEM/信息流广告
前言：
继前两篇文章以后，依然存在很多同学会咨询相关问题的情况，最近我们又根据问的比较多，有代表性的问题，进行再一次集中答疑，依然是3600+的文字加配图的干货，希望可以帮到更多的同学。

前两篇学习路径如下：

如果你的Ocpc没有效果，建议先了解这11个知识点-上

 

如果你的Ocpc没有效果，建议先了解这11个知识点-下

 
话不多说，我们紧着着开始本次的知识分享内容，依然是问答形式，希望大家看完后有所收获，继续多多支持。
 
1. Ocpc是百度自主研发的智能推广系统吗？
不完全是，这个功能依然是参考谷歌推广后台功能加上百度大数据的产物。 
 
我们看到谷歌后台在多年前就已经完成了智能转化的升级，谷歌管这个叫"尽可能的提高转化次数"。从一开始就可以绑定计划层级生效。不管是技术还是算法都是非常智能的。
同时还能设置目标每次转化费用，对于百度的ocpc来说就是二阶，而谷歌则可以完成一阶单独投放带来关键词转化数据统计。二阶是在原来基础上不断提升转化效果的。
谷歌不分一阶二阶。都能单独投放获取数据进行分析，而且不管是cpcp还是ocpc，都能根据关键词设置后提供点击率预估、页面体验，相关性的数据预估，优化数据空间还是比较大且明确的。这就是谷歌的高级转化功能基础介绍，对比之下，我们就清楚的知道，百度的ocpc虽然也越来越智能，但依然存在较大的优化和升级空间，我们拭目以待。
 
Cpc模式：主要强调的是排名和出价，属于传统竞价模式，注重排名和点击，流量覆盖有限。
Ocpc模式：主要追踪的是能带来转化或即将可能转化的人群流量，属于智能推广模式，注重转化和成本。
2. Ocpc智能投放阶段有哪些操作建议？
3. Ocpc从一阶到二阶有什么操作和优化建议？
首先一定要充分理解ocpc的含义（智能投放、拓量和调整，注意衰败期的风险），选择的计划和物料应该是效果一直稳定的。
保险起见，最好是以复制形式新建这些计划出来单独跑ocpc最稳妥，又能保证ocpc能使用又不影响原来账户的物料数据。步骤如下：
1. 复制效果好的计划，新建。（有预算且多账户的可以直接绑定全部计划或账户）
让复制的新计划也正常跑一段，原计划可以选择降低预算甚至暂停。让复制的计划有更多流量进入，形成更多的数据积累。反正不能着急。如果直接用原计划进入ocpc的可以忽略这一步。
2. 选择转化类型，这是一切的基石。
选择不好就会满盘皆输了。要有递进关系的设置转化的层级，转化层级越深越高级，设置的转化成本可以越高。以此类推。
3. 即便是一阶，都不建议操作过多。
因为数据积累就是为二阶建模做数据积累，各个类型的数据都是后期通过这些模型的数据来覆盖人群。前面已经说过，都是选一些效果好的稳定的单元或计划进行ocpc的，所以只要不出现严重或突出的问题，可以按照ocpc二阶的做法来执行，做好实时监控即可。
一阶的数据积累决定了二阶能否长久且高效，也直接影响衰败期到来的早晚。出价系数等相关的工具也要做好调整。
记住很重要的一点，如果你发现一阶或cpc时已经出现光消费不转化的情况，词还是那批词的情况，这时候进入二阶成功提升效果的概率可能不到50%，应该在cpc模式下把账户优化相对到位再选择开启ocpc的一阶。
有点击无转化的可以参考我之前在公众号上发的文章。
这里建议是，适当增加优质的搜索词，例如能带来转化的词不是账户里的关键词，可以选择意向度高的词进行添加。相关的优化细节可以参考我之前在公众号上发的另一篇文章。建议完成账户的整体稳定优化后，再考虑ocpc的操作。
4. 进入二阶前的准备。
进入二阶前的三要素不能忘记：成本设置合理，达到转化门槛，数据对齐无误。同时通过一阶积累的转化数据判断模型的建立是否合理，能否为二阶的效果提供较好的基础。
进入二阶后整个计划或账户都进入由系统托管，智能投放的状态。所以二阶的前3-7天都是学习的关键期，只要不出现大问题，建议任何正负操作都不需要，只要提前设置好预算即可。让系统正常从整个行业的流量池当中去跟踪更多优质流量。
5. 到了二阶中后期的检查与优化调整。
多做正向操作，或正向负向同时操作，减少ocpc的流量变动性。
操作幅度要从小到大，操作时间一般以5-7天为一个周期，周期内的监控和数据分析比操作重要N倍。
系统推广占70-80%的比重，人为干预一般建议在20-30%的比重即可。预算允许，效果明显的情况下，适当做一些增加流量的操作。
4. Ocpc一直在一阶无法进入二阶怎么办？

1.一阶选择的转化方式很重要。

如果本身你的转化就不多，没必要选择数据积累这个统计方式，完全可以选择低门槛和0门槛。但是之前的内容一直强调，0门槛和低门槛都是针对账户相对稳定，结构清晰的老账户使用，新户不推荐。除非你是多账户推广，单独测试一个新账户，直接全部计划跑的就可以。

2.检查网站统计转化的入口。

如果是自建站，假如说统计的是表单提交成功，而进入表单提交的入口有多个，统计代码安装有缺失，导致你的转化统计一直不能达标，需要重新检查处理，一阶时不完整的转化数据统计对后期的二阶效果影响也是深远的。

3.更换统计方式，如果某种统计方式检查无误，依然不能满足的。

就要根据实际的转化情况，如果咨询多，电话表单少的，就应该使用咨询工具作为ocpc的一阶。反过来也一样，也许你的想法是多方面测试，提升表单或电话量，但如果实际转化数据不满足需求，建议还是按照最舒服最方便进入二阶的方式执行。
未完待续，本周三继续发布

 

塔哥，9年数字化营销运营推广经验，前百度公司运营咖，曾从事生活服务，学历提升，二类电商和国际贸易行业的推广工作，对数据分析，效果优化比较有经验。同时具备6年的管理经验，欢迎大家一起交流学习。（微信：zhitasem001）

本篇文章来源于微信公众号:九枝兰网络营销

THE END
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