如果你的Ocpc没有效果，建议先了解这11个知识点-下

流光啸月 • 2021-11-06 • SEM/信息流广告
文｜塔哥
编辑｜木兰
上文讲述了关于Ocpc的11个知识点中的5个，下面把最后的6个知识点分享给大家。
Q6：Ocpc是不是非用不可？
Ocpc只是一个帮助你突破流量瓶颈和增加优质流量（转化）的工具。
当你有单独的预算，同时账户流量在一个区间内一直徘徊不前，转化效果不够稳定，对自己账户在cpc模式下优化已经相对完善，网站整体营销功能相对完整又需要拓展流量的，则推荐使用Ocpc这个流量工具。
如果上述因素中有两个或以上都处于被动或者劣势的状态，就建议先把账户优化好再使用Ocpc推广。不要为了使用而使用任何一个工具，更不推荐整个账户同时进入Ocpc，这样如果操作不好，则账户风险大于机会。
Q7：Ocpc有可替代的工具或操作吗？
Ocpc是百度借鉴谷歌的转化功能演化而来的工具，了解背后的逻辑很重要。如果对Ocpc背后流量的逻辑清楚的，就会有人发现Ocpc其实就像是：
Ocpc的智能投放环境≈搜索词前后序+目标追投+关键词智能核心匹配+观星盘的关键词拓量等几个流量工具的集合体。想通过手动来完成Ocpc的效果，有时间可以测试一下这个方法，但是要注意点击消费暴增和搜索词精准等流量问题。
而Ocpc的最大优势是可以根据设定的关键词来通过大数据智能投放，智能管理，智能追踪转化人群（点击按钮的人群），而不稳定性来源于一阶的建模质量。所以说，如果没时间打理或账户的量级太小的不建议使用。

Q8：Ocpc转化多，成本低，但最终效果不理想是什么原因？如何优化？
1. 分析搜索词来源精准度，计算精准和不精准的比例占比，该点击反馈按钮的点击反馈，该调整的调整，但因Ocpc二阶的搜索词不精准也能带来转化，所以不建议用过于精准流量作为标准去判断搜索词。
2. 某时段内，无效线索占比（先建立无效线索的判断标准）达到一定数量时向上继续反馈。
3. 分析转化类型是否为过于浅层的转化统计，再分析页面上是否容易引起误点产生的转化。关于只是浅层转化多导致的成本低，最终效果不理想，这属于典型的设置转化追踪统计不全面导致的，看着转化数据和成本都很好，就是不出效果，这时候应该马上检查流量来源，关键词和页面的相关性，注重投放的页面跟来源是否一致，流量是否优质有极大的关系。
还是那句话，如果前期基础不牢固，积累不足。后期的Ocpc数据再好也不能帮助你提升太多效果。
4. 设置转化跟踪类型的时候，账户本身比较稳定的，如果预算有限又需要拓展流量的，个人建议选择深度优化，在稳定基础上寻找一些深度转化的关键词，继续深度优化账户。反之，可以使用浅层转化路径来帮助账户获得更多有价值的关键词，提升和稳定推广效果。具体情况可参考上图。
5. 有时候可能还会出现：深度转化数据很少，实际转化很好；浅层转化较好，实际转化不理想等情况。这些情况除了优化一阶积累，计划结构，关键词消费和预算外，还要考虑统计转化的功能是否都正确。例如API的回传是否正确，JS埋码检测是否正常，咨询工具授权是否生效等。发现有明显统计异常的，让客服发邮件反馈处理。
6. 还要注意一点，Ocpc转化成本高不代表效果差，反之也一样。因为统计问题，实际效果问题，网民需求问题都会不断变化的，所以一直强调是以周为单位去分析优化，所以第一阶段积累优化的模型很重要。
Q9：Ocpc效果下降应该如何预防和提升？
Ocpc担心转化效果下降，建议首先了解一下情况：
1.首先要注意的是一个业务一个计划的账户结构一定要清晰合理。
2.计算出一段时间内的咨询成本和意向成本均值是多少。平均多少点击一个咨询和意向，推算出展现和点击率，再用计划的数据来调整优化。能统计到转化关键词的时候，是很重要的参考数据，但是不是唯一的，所以应该注意重点提升同时提升潜力词一起优化。保证流量的平衡性。
3.创意优化很重要，样式，内容，引导，细节都是重点。
4.然后是页面优化，功能性，便捷性，与访客产生共鸣性等。
如果账户内业务相对单一且账户流量一直都稳定，Ocpc可以考虑绑定全账户后期根据效果再调整（还可以是全选所有计划）。如果多个差距较大的业务则建议使用计划绑定Ocpc，最好是新建（复制）原计划来完成布局，可以在Ocpc效果不理想时退出暂停，切换成cpc，整体账户流量影响尽可能降到最低。
Q10：Ocpc一阶和二阶是怎样的一个投放逻辑？
一阶：累积数据，用于模型学习哪些流量对账户价值更高。在这一阶段，系统根据你设置的CPC点击出价正常参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。可以正常优化。再根据一阶的数据来大致计算成本，是否在可接受的范围内，再考虑二阶。
但现阶段也有部分账户出现一直保持在一阶的效果对比起纯cpc的账户，也有明显提升的情况，所以根据不同的行业和时段，要注意多方法测试。如果二阶一直不理想，可以重新建包然后一直保持在一阶，直到一阶优化完善再考虑二阶的投放，不失为一个可行的办法。
二阶：开始通过一阶积累的数据进行智能投放，为账户带来优质行为的流量，只看重转化数据和转化成本。二阶开始逐步提升预算，拓量，调整。同时一阶的模型好坏是二阶效果的基础。所以在基础层面上，一阶要比二阶更下功夫，才能保证进入二阶后有更好的表现和持续的效果。
Q11：Ocpc模型有哪些，分别适合什么客户使用？门槛一般是多少？
看上图整理分析的内容，已经比较详细的给大家讲明白了，各个出价模式对应的门槛和适合的账户情况，对于智能出价和双出价，是Ocpc内测阶段即将更新，文件和资料也已经可以下载和学习了。
还是万变不离其宗的一个套路，想帮助广告效果更好，前提是需要花费更多的钱，其实主要有效果，广告主多花钱也是愿意的，才有百度不断更新功能工具的动力。
（因后台功能更新较快，可能会跟整理的内容有一定不同，主要以后台最新的功能为准，后期有必要会单独再出文章跟大家讲解交流）
上述12个知识点，可以作为Ocpc开始之前我们需要考虑清楚并且根据实际情况进行调整后进行不断测试的参考内容，Ocpc始终是通过智能投放帮助你覆盖更多流量，追踪优质可转化的人群，同时也是一个会导致消费增加的营销方式。
所以ocpc并不是非用不可，如果使用，强烈建议先了解清楚规则和底层逻辑再执行。因为二阶是智能投放，每次执行最好能有一个预选方案（类似于AB测试）。
总结起来就是：
选择最有效的方式，
保证账户效果优化，
不影响流量输入，
合理调整预算。
希望可以帮到大家。

塔哥，9年数字化营销运营推广经验，前百度公司运营咖，曾从事生活服务，学历提升，二类电商和国际贸易行业的推广工作，对数据分析，效果优化比较有经验。同时具备6年的管理经验，欢迎大家一起交流学习。（微信：zhitasem001）

本篇文章来源于微信公众号:九枝兰网络营销

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如果你的Ocpc没有效果，建议先了解这11个知识点-下
文｜塔哥 编辑｜木兰 上文讲述了关于Ocpc的11个知识点中的5个，下面把最后的6个知识点分享给大家。 Q6：Ocpc是不是非用不可？ Ocpc只是一个帮助你突破流量……
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