最近社群里又开始讨论起广告超投问题

流光啸月 • 2021-11-06 • SEM/信息流广告

最近社群里开始讨论起百度超投的问题，超投问题已经是一个很老的话题了。不知道最近怎么会冒出这个问题。

什么是超投？我们拿搜索广告来说，很多时候我们设置一个预算，比如500，但是最终会花到500多一点。这种就叫做超投。为什么会出现这种情况？是因为百度系统也很难做到绝对的消耗精准。举例来说。你预算设500，消耗到498的时候，突然有个出价15块的词被点击了，假设这个词扣费12，那么最终消费就是498+12=510。

百度搜索广告也好，还是信息流广告也好。即使有预停机制（余额少了消耗变慢流量变少），也很难做到绝对化的精准。那么这种情况下，就会出现两种情况。一种是自然超投，一种是刻意超投。自然超投，是你设置的预算，确实系统在预算快耗尽的时候来了几个高消费，这种没办法避免。还有一种刻意超投是，有些广告主不想和这个渠道/平台合作了，或者不想用这个户了，就刻意超投。比方预算花到余额只有50的时候，把高价词计划打开，低价词计划暂停。这时系统不一定能及时响应，就会有些大词消耗出去。之后账户余额就会提示负消费。这种情况是媒体最怕的。所以，不管是百度还是其它平台都在严厉打击。因为薅的是平台的羊毛。

这种刻意超投的方式，现在已经很少人去做了。一方面是没有必要，另一方面是平台也在不断健全。相比之下，巨量的消耗卡点比百度要更精准。巨量有时候设500预算，最终一分也不会多消耗。但百度就经常会多消耗个几块或者几十块。

目前市面上还有专门的这方面的软件，但是使用率不是很高。大家知道即可。不建议去使用。想薅平台的羊毛，没那么简单的。