百度量越来越少了，你最近效果怎么样？

流光啸月 • 2021-11-06 • SEM/信息流广告

最近各大群里吐槽百度的又多了，不管是小白还是资深的，都一肚子气。我其实不太想写吐槽百度的文章，一方面写的很多了，另一方面，写多了会带给一些读者消极情绪。不过百度今年的效果确实是一言难尽，尤其是315之后。不管是百度大搜还是信息流，量少、成本高、不稳定、审核慢，各种问题，反正就是不省心。

百度现在就像个鸡肋，食之无味弃之可惜。很多人说百度是被头条打败，其实不是的。百度是被自己打败。眼里只有钱，没有广告主，没有用户。我很早就说过，百度升级的很多产品不是在给广告主提升效果，而是在消耗预算。

我算是一个老百度投手了，从17年初到现在。一直跟百度打交道，百度去年之前还是很好做的，量也很多。就是从去年四五月开始，就量少。2021年量就更少了。推荐大家看这篇文章《百度大搜现在的量大致只相当于以前小搜的量》。如果百度的情况再恶化下去，被广告主淘汰只是一个时间问题。百度什么时候开始难的？可以看这篇文章《聊一聊百度竞价从什么时候开始难做的》。

很多人不知道为什么这两年百度效果越来越差。我以自己的角度来说下，可能不一定对。

如果你投百度久就会发现，其实百度这几年对搜索放了很多水。流量下滑了，百度就升级匹配模式，从精确短精短同短核广泛到精确短语智核智能再到精确短语智能；为了争取更多的广告主用ocpc，门槛从常规降到低门槛再降到0门槛，门槛看似低了，但其实稳定性更差了；pc端广告位现在变成了穿插式，看似原生了，但其实效果会差很多，因为排序越靠后意味着点击率越低，转化率越低……所以你看百度不管升级匹配还是降低oCPC出价门槛，或者优化广告位顺序，看似在进步，其实是在注水。

还有基木鱼，这个百度系统建站工具压根多数行业就不适合。尤其是pc端，基木鱼还是有太多的不足之处。还有加粉行业，基木鱼的微信复制/调起流失率非常高，10个复制/调起可能真实加粉就一两个。百度要想把这部分客户留住，这块必须要完善。

百度想赚钱，应该是从广告主角度去优化效果，而并非照搬字节打造商业闭环。东施效颦，贻笑大方。还有百度信息流和二类电商度小店，没啥好说的，量级少，功能low。不提也罢！

百度现在唯一的优势就是在搜索市场还是第一，另外因为百度天生的搜索基因，客户质量相对字节腾讯等平台会高一些。除了这些优势外，很多功能已经完全不如字节了。搞不懂百度内部的运行体系，就没几个用心做产品的人吗？

预感百度大搜后面还会推出ocpm、智能否词，慢慢所有操作都可以系统搞定，人工就起到一个盯盘和做表的作用了。

4月29日，字节推出了pc端头条搜索，虽然现在市场份额还不高，谁又能说三五年后不会赶上百度呢？