【转】做了5年百度推广,现在,我越来越不会做百度广告

我是17年做百度推广的,那时候,字节系的广告还不像现在这么强大,百度是互联网广告界的王者。那时候,百度没有基木鱼,没有观星盘,移动端流量在持续上涨,尽管经过2016年那次事件的影响,但效果还是相对比较好做的。

那时候,做百度也没有现在这么多限制,类似抓取这种“灰产”仍然有很多广告主在“玩”。

再之后,大家都清楚了。陆奇离开百度,百度股价一路走低。然后,18年末,百度开始学头条,做商业闭环,推出了商家号和ocpc

商家号最先是在医疗行业,传统的男妇科科室强切,后面衍变成了基木鱼。2018年下半年,医疗推广圈也出了很多大事,贵州遵义欧亚、深圳山水医疗,等等等等。

oCPC于218年末推出,至现在已经成为了主流。百度其后,又推出了人群大数据平台——观星盘。现在,基木鱼即将全行业切换,匹配再度升级。种种变化,让百度越来越难做。

这些变化是为了效果更好吗?其实并不是。

切换基木鱼,既是为了做闭环,又是为了规避监管。

oCPC,你可以说它是为了提升效果,也可以说它是为了增加消耗,也可以说是向头条学习,保住自己的地位。

匹配模式升级,你可以说是算法的提升,也可以说是百度放宽了匹配,再次注水,流量质量更差了。

这就是现在的百度,非常尴尬。搜索流量下滑,信息流又远远落后于头条。

现在,我越来越不会做百度广告。

明明百度这么强大的公司,是可以把产品做的更好的,可惜并没有。搜索越来越难做,量少,转化差。即将全行业切换基木鱼,预计会有很多小企业主会“死掉”。基木鱼虽然现在很多行业效果也还可以,但并不是所有行业都适合。很多传统行业,并不适合基木鱼,一旦切换,效果必然直线下滑。

百度信息流,其实从推出到现在都在模仿头条。但只是模仿,从来没超越。抖音的日活早就超过百度了,百度还不知耻后勇,后面就慢慢被广告主和用户舍弃了。

抖音推出鲁班,百度推出度小店。巨量千川已经出来了,预计百度后面也会模仿。

百度现在很尴尬,搜索流量早就被分食了。微信搜一搜,头条搜索+抖音搜索,早就已经蚕食了百度大量的份额。尤其是抖音的视频搜索,无论是内容还是技术,是远高于百度的。

现在,越来越不会做百度了。

百度一手好牌,打的却这么烂。以前的百度很好做,词没问题,价格没问题,排名没问题,页面没问题,基本就能有很好的转化。

16年以前,十多个广告位,后来慢慢四五个。

现在的百度,词没问题,页面没问题,排名没问题,如果没转化,那是非常正常的一件事。

以前的百度,离线宝、行业定投,效果非常好,现在推出的词包、通用词品专这些,基本没太大用处。

以前的百度,广告主要展现在大搜里(非小频道流量),排名都是依次排。现在的百度,搜索已经信息流化了,pc排名开始穿插式广告位,流量已经被大大分散了。

现在,越来越不会做百度推广了。

信息流,测定向、测版位、测时段、测创意……但还是经常怀疑人生。而且百度信息流一直都是老样子,很少推出一些好用、能起量的产品。

现在,越来越不会做百度推广了。

以前一天大搜随随便便拿个大几十的量,现在很难了。以前信息流很好出量,现在是有钱都不一定花的出去。花出去了又没什么转化。

5年,是巨量崛起的五年,也是百度衰败的五年。

17年,百度刚刚从2016年的那次大事件中缓过来。

18年,抖音开始爆发,百度陆奇走了,股价一路下滑。

19年,百度开始大力做信息流,但是为时已晚。大搜oCPC慢慢开始成为主流。

20年,百度的分水岭,量越来越少,成本越来越高,广告主开始慢慢把预算转移到巨量和腾讯等媒体。

21年,百度即将全行业切基木鱼,而巨量推出了千川,加上成熟的信息流、正在大力发展的搜索,巨量2021年有非常大的想象空间。百度呢?难道还要这样一直下去吗?

基木鱼全行业切换,短视频、直播、二类电商,百度一头也占不到优势,百度推广的PM该好好反思了!

本篇文章来源于微信公众号:木比白SEM竞价信息流

THE END
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【转】做了5年百度推广,现在,我越来越不会做百度广告
我是17年做百度推广的,那时候,字节系的广告还不像现在这么强大,百度是互联网广告界的王者。那时候,百度没有基木鱼,没有观星盘,移动端流量在持续上涨,……
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