ecpm越高人群质量越好？ | 问题答疑（第七期）

巨量广告

问题一：头条这边ecpm越高人群质量越好有这说话嘛（讨论题）

1、我觉得没有这么说吧，用户质量好还是不好怎么定义呢，适合你家广告产品的目标用户就是质量好的，所以预估出来的点击率和转化率会高一些，那相应ECPM也会高。。。。比如游戏行业来说，大R就是质量好，可能男性玩家多一些。。。比如电商行业，喜欢网购的用户就是质量好，可能女性买家多一些。。。。当你的定向和你的计划学习出来的那个人群精准的时候，相应的ECPM就高，，，所以ECPM越高只能说明人群越精准吧，如果忽略创意本身质量和出价的话（梁老师的分享）

2、ecpm越高，广告的排序就越高，但也只能代表你能接触到的用户基数越大（能接触之前更多你没洗过的用户），没有提高用户质量的说法这一说~ （回答：作者大何）

3、ecpm值对于运营来说，是竞争力，对媒体来说是盈利水平（回答：群友梦溪）

4、人群精准靠定向和徕卡，ecpm是广告排名，决定了跑量的速度和展示量的多少（回答：群友柠檬）

5、ecpm=出价+预估点击+预估转化， 任何一个方面都会影响ECPM的值，我觉得出价或者预估点击高 产生的高ECPM值只是让你的广告曝光的更多，展示给的人群基数大一下（跟人群质量并没有关系），如果因为预估转化 影响的ECPM值高，恰巧你的视频素材也可以 可能会起一波量 （人群购买过同类产品或同类产品视频观看的多，有购买的欲望和可能）说到最后，梁老师的说法是我见过说到最多的，但从我个人来看，只是曝光更多而已，跟人群精准关系并不大（回答：群友老坛）

6、ECPM不是越高越好，在爆量范围就可以了，过高过低都是有问题的（回答：群友柯霜）

问题二：巨量引擎的行为和兴趣，大家一般是选择行为呢？还是行为和兴趣两者都选？（提问：柠檬）

1、兴趣精准（回答：群友虞鹏）

2、看行业。如果产品是效果性的，重要性的，建议选择行为；如果是消费性的或者非重要性的，选择兴趣。sem为什么是关键词飘红就是这个道理，其他类型，也一样，自己简单的从业务角度判断下就知道了，说的深一点，其实就是记忆痛点。（回答：群友姜莫生）

3、行为是存量用户，兴趣转化应该会难一些，其实应该都可以选上的（回答：群友周逗逗）

问题三：大佬们，自动出价的计划，通过了学习期，每天的量级也还行，那账户中几条计划较好

1、直客一般都推荐每日新增20条计划，我都是控制在10条以内，看每天预算情况。你当天的量能满足预算消耗，建几条就够了。（回答：群友成梓）

2、主要看自己的消耗量级来，如果1-2条够支撑你的日常消耗的可以，保持每日上新2-3条就可以（回答：作者大何）

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腾讯广告

问题一：大佬们 腾讯我有条广告符合赔付条件，如果我把它停了 是不是一样会赔付的（提问：HZ）

赔付与否，与计划打开关闭没有关系（回答：群友小虎）

问题二：大家有没有试过广点通的商品广告啊？应用下载类的（提问：11）

1、其实就是按类型来定位你的，我们以前做小红书，分美食，两性，头像，美食就用美食的商品库，素材就用美食的(回答：群友霸霸)

2、你应该先确定：你们能不能加白开通这个功能 、能的话在找他们问问行业的标杆案例（回答：作者大何）：附带商品创意介绍文档（好像传不上来，看飞书文档吧）

快手

问题一：各位大佬 想请问下  快手小店通跑电商产品  我一个户里面跑两个产品 拿货成本都是不一样的 所以出价也是不一样的 这样的话在同个户里面他们互相竞争吗

你跑两个产品，告诉账户我有两个目标受众，你的账户会疯了（回答：群友霸霸）

备注：本周讨论的问题共22个，本文只放置了部分内容，如想浏览全部答疑，可关注公众号后，发送 "汇总” 获取完整版内容

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