成本波动怎么调整？ | 问题答疑（第三期）

各位小伙伴

这是问题答疑栏目，每周三下午18点会进行文章推送

每周会分享5-6个问题及策略

本周问题的来源：1月28号直播答疑

头条系广告

问题一：头条账户，目前的问题是点击率一直低于大盘水平，发愁如何才能提升点击率？有什么素材方面的建议么？

1、找到明确的受众，设置一些常规定向，尽量不通投，做一些定向，例如：兴趣、人群包之类。

2、视频制作的时候，注意前3S的吸睛问题，参考TOP客户的视频类型，但别照抄，把它们的元素拆分出来重新进行整合拼接

问题二：成人学历提升 巨量引擎 上个月底开始投，12月29号建的计划当晚就起来了，有个计划第二天就过学习期了，一月一号的时候这个计划成本挺低，2号就挺高，然后就改成晚上跑，结果一直很高。

1、刚开始跑1-2天或者过学习期，建议新计划刚开始投放不进行调整：例如出价，下调预算等，遵循：转化数越多计划越稳定

2、观察到第3天，排除大盘流量波动的影响，如果还是很高的可直接暂停

问题三：巨量手动出价，学习期成本ok，刚过学习期成本飙升，还有必要留吗？

1、尝下降价，观察成本是否有下降的趋势

2、计划刚开始第1-2天，尽量不去做调整，例如：猛降价，下调预算，卡时段之类一系列负反馈操作

3、同时保持上新，有其他计划就马上覆盖掉这个

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问题一：新账户mp定向如何设置？初高教育行业广点通和mp新账户怎么模型稳定？

1、推荐3个定向，行为定向、媒体打包/标签广场人群包，最后是用自有人群包作为种子人群+自动拓量

2、先用精准定向去训练机器模型

问题二：  感觉春节大盘对加粉一点都不好，ecpm很高，粉价被控死，像最近的mp就是跑关注加粉，不管是新账户还是老账户基本没啥消耗

1、春节前有较多品牌在抢量，如果对量级需求比较大可以提高出价

2、但到了春节其实大盘流量预警其实是很充裕的

问题三：adq投放端跑蹊径落地页加粉，优化目标下单系统推荐80多，像这种情况会怎么出价？

1、先按照你的实际出价为准，如果跑不动，在稍微加一点

2、推荐出价的原理：因为大盘的流量波动比较大，所以推荐出价也会出现时高时低

问题四：广点通手游行业 投放的版位是多版位一起投还是单版位投放好？请问xq里面的版位也是分出来单投嘛？

1、我们自己投下来是拆分了各个资源位的会比较好

2、如果你知道哪个资源位比较好，建议还是拆开，如果不确定或者是跑的新户，那可以先试试资源位通投

以上1月28日的直播问题分享

本篇文章来源于微信公众号:木比白SEM竞价信息流