说下3大信息流平台的广告效果和我的投放体验

信息流平台，一般在优化师的眼里，认同的大平台有4个，分别是字节旗下的巨量、百度旗下的百度信息流、腾讯旗下的腾讯广告（包含MP朋友圈广告）、快手旗下的快手信息流。基于快手信息流和抖音信息流高度相似，所以我们常常说起信息流大平台，主要是巨量、百度和腾讯。巨量是兴趣信息流（推荐算法）、百度是搜索信息流（基于搜索算法）、腾讯是社交信息流（基于社交基因）。所以3者的差别还是很大的。这些信息流平台，有一些共性和特性。

共性：

1：都可以投图片素材和短视频素材，且短视频素材所占比例越来越大；

2：在审核难度和审核时间上，都相近；

3：操作大同小异，投放逻辑一致；

4：都有主打流量和联盟流量，巨量的主打是抖音，百度的主打是手百，腾讯的主打是腾讯平台与内容媒体，巨量的联盟流量是穿山甲，百度的联盟流量是百青藤，腾讯的联盟流量是优量汇；

5：都可以投二类电商和直播带货广告，相对来说，巨量和快手更成熟，百度和腾讯较弱；

特性：

1：巨量的流量最大，仅抖音的流量已经成为巨无霸，百度流量在下滑，腾讯的流量多，但非常杂乱；

2：巨量的直播流量做的最好，字节旗下的巨量千川作为专门的二类/直播带货推广平台，远胜于百度和腾讯，百度的流量质量最高，腾讯的流量质量偏差；

3：巨量的投放系统最智能，算法最先进，百度次之，腾讯的广告系统虽然打通了旗下产品，智能化也还不错，但是精准化程度并不是很高，广告获客质量也低于前两者。

当然，以上仅代表笔者个人实操感悟，并非官方。参考即可。说下具体渠道。

先是巨量。巨量作为做的最火爆以及最成熟的信息流平台，很多方面都已经非常智能化了。巨量刚推出的时候，效果非常好。量多成本低，远低于百度大搜的成本。并且质量也非常不错。随着慢慢越来越多的广告主涉入，广告成本水涨船高。如今，巨量依旧是信息流领域的领头羊，虽然不如以前好做，但是相对于其它信息流平台，量级依然是最大的。且巨量现在不仅仅只有信息流广告，还有搜索广告和专门的电商广告。巨量千川，就是字节旗下专门的电商广告投放平台，可以投放二类电商广告和直播带货。目前在市场也是处于领头羊的地位。

巨量的广告资源位很多，包括今日头条、西瓜视频、抖音火山版等等，随便一个app都是领域内的佼佼者。所以巨量的流量资源是非常强大的，也是很多广告主要跑信息流的首选平台。目前来说，行业的口碑算是比较好的。唯一广受诟病的地方是，假量较多，投放内卷。

快手信息流很多方面和巨量信息流类似，在此就不再赘述了。快手作为短视频赛道的亚军，和冠军在很多方面都非常相似。

其次是百度信息流。百度信息流，是百度在竞品成长迅猛的背景下发力发展的领域。百度信息流刚推出来的时候，功能较少，体验度一般，但是基于百度搜索引擎第一的地位，刚开始还是有很好的效果。量大成本低。随着百度信息流逐步升级，以及竞品的愈加壮大，百度信息流现在已经较难做了。流量少，后台实用的功能不多，加之百度信息流算法并不是特别突出，服务体验一般。百度信息流现在已经是次选渠道了。

很多行业投百度信息流，量少成本高。很多广告主已经不愿意投百度信息流了。它最大的优势是，基于搜索基因，其获客质量是3大信息流平台中最高的。很多还在投百度信息流的优化师反馈，之所以还坚持投百度，主要也是看重它的返点和质量。

百度曾经是互联网线上广告领域的王者，如果已王者移位。在信息流领域，百度信息流只能屈居第二梯位。百度在搜索竞价广告（即SEM）领域依旧是老大地位，但是效果也是非常难做。搜索广告是百度的护城河，也是百度昔日最引以为傲的产品，现在越来越鸡肋，实在叫人可惜。

最后是腾讯信息流广告。腾讯信息流广告分为2大分支，一是腾讯广告（即以前的广点通），二是MP朋友圈广告。腾讯信息流在信息流领域不算最晚的，但是一直不算火爆。可能与腾讯并未将广告收入当成主收入有关。腾讯广告近几年也升级过很多次，以前效果很好。适合于一些教育类、婚纱摄影类、网服类、游戏类、金融类等等，现在效果比之前难做很多。以前腾讯广告并未将旗下的广告资源统一，在投放广告时有非常多的广告版位，现在统一之后，可选的版位并不是很多了。以前投腾讯广告量大质量优，现在投腾讯广告量还是很大，但质量整体较差。笔者投过几个业务的腾讯广告，虽然量和成本很有优势，但是质量明显差于百度和巨量。

腾讯广告的另一个分支是MP朋友圈广告，朋友圈广告顾名思义，主要是针对微信朋友圈的。微信作为国民app，是目前用户量最大的app，其广告价值惊人。但腾讯在广告上还是非常克制的。所以朋友圈的广告并不是很多。朋友圈广告更适合一些大商家，不太适合中小企业。其广告效果差异很大，有的说效果很好，有的说效果很差。其实主要也是看行业和投放策略。

整体来说，很多广告主投信息流广告，巨量是首选，其次是百度和快手，再次是腾讯广告。当然，有的行业也喜欢优选腾讯广告，其次巨量和百度。不同行业情况不同，参考即可。投放这些平台，优化师也应该各有策略。如果你投巨量，必然要重视短视频素材，这是巨量的根本所在；投放百度信息流，则必须要对关键词非常了解，懂得对关键词“调兵遣将”；投放腾讯信息流，要熟悉腾讯各广告版位的流量属性，腾讯新闻和QQ空间两大版位的流量属性就差异很大，所以这是优化师需要深入了解的。

各个平台都是有差异的，不能一个方式去各个平台套用。也许巨量你能玩转，但不一定百度信息流就能玩转。也许百度信息流跑的好的素材，在腾讯广告不一定能跑好。所以，还得每个平台分别施策。

对于信息流平台，你有哪些看法和感受呢？也欢迎交流讨论。

本篇文章来源于微信公众号:数透信息流广告技巧