月耗1000W+的信息流投放技巧（二）巨量信息流经验分享

巨量信息流是目前信息流市场的第一梯队，以流量大、高度智能化著称。其主要的版位包括：抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版。另外还有番茄小说和ohayoo游戏，还包括联盟流量穿山甲。我们常说，会做百度搜索，其它搜索渠道都不是问题。这话套在巨量信息流也是如此，会做巨量信息流，做其它信息流都不是问题。我们来看下巨量信息流怎么投放。

一：3个层级

推广组、推广计划、创意

二：3种定向

基础定向，包括地域、年龄、学历等等。

行为兴趣定向，包括兴趣和行为，兴趣是指你对某类事物有兴趣，行为是指根据用户近期在电商、资讯、App推广场景中的互动行为（阅读、搜索、观看等）匹配用户。在意向度上，行为＞兴趣。行为兴趣定向有3种选择，第一种不限，即通投，第二种是系统推荐，第三种是自定义。

通常来说，新户刚开始可以设系统推荐，等跑出的数据足够多再选择自定义。一般不选不限，如果是单投搜索广告可以选择通投。

人群定向，人群定向中既有系统给我们推荐的人群，也可以自己新建人群，用于人群包投放。

三：2种投放场景和竞价策略

2种投放场景是常规投放和放量投放。顾名思义，放量投放就是扩量投放，它是由以前的自动出价而来。

竞价策略，在信息流中有3种：优先跑量、均衡投放和控制成本上线。在搜索广告中，有四种，除上述三种外，还有一个两阶段跑量。后文我们再细说。

四：1种付费模式

oCPM。以前有cpa，后面升级之后已经下线。

五：2种创意方式和6种创意形式

两种创意方式是：程序化创意和自定义创意。

自定义创意形式包括：竖版视频、横版视频、大图横图、组图、小图、大图竖图。程序化创意则没有组图。

其它创意设置都比较简单，和百度、腾讯信息流一样，在此不再赘述。

六：工具

巨量信息流好用的工具很多，包括投放管家、巨量创意等。在新建创意时，还有个“创意工作台”，这个非常实用。可以做图片做视频。把这个工具玩透了，能轻松应付素材问题。哪怕你不懂ps、pr，通过巨量引擎后台提供的创意工具也能做出爆量的素材。

百度信息流和腾讯信息流也有类似的工具，可以多多使用。另外，如果你想学习更专业一点的素材制作方法，还可以在巨量学里找剪映的课程。

如果平时工作有闲余的时间，可以研究一下ps和pr，对优化师很有用处。

七：优化方法

1：巨量信息流优化的核心在于素材。其实定向、出价的影响已经不是很大了，而且巨量信息流比较吃素材，对素材的内容质量、原创度要求也比较高，所以核心工作要围绕着素材想办法；

2：巨量信息流现在可以使用抖音号投放，其实也是对抖音号的一种运营和营销，信息流可以为抖音号带动流量，这就需要企业对抖音号规范化运营，实现良性增长；

3：页面也是非常关键的地方，优化好素材是第一步，第二个就是优化好页面。这方面建议多刷一下行业头部企业的落地页，跟着学习，找到他人的亮点为自己所用；

4：巨量信息流现在广告的生命周期比较快，所以上新和删除也要及时跟上。一般来说，投放三天，效果较佳的广告保持不动，展现量较低的广告可以删除，删除之后再及时上新。多从效果好的广告中去发现规律，从而后面搭建广告的时候用上。账户中的广告数量不用太多，无展现或者展现很低的广告该删的要及时清理；

5：数据分析是很关键的一环。尤其是巨量信息流后台提供的报告，维度很多也很细，很有参考性。要经常看一下，研究规律。关于信息流数据分析的内容，后文会拿出专门一篇来细说。

6：巨量信息流广告优化素材、页面之后，文案是第三步。文案写的越好，点击率越高，ecpm值越高，广告越有竞争力。怎么写标题，怎么写描述，这些都是有技法的。

文案的十大句式可以参考一下：如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体。

另外要强调一点的是，做巨量信息流素材，一定要熟知它的审核标准，非法类和侵权类的内容一定不能有，其它不符合巨量信息流规则的也要注意。

小问题可能不严重。一旦大问题，后果很严重，不要用你的大意去触碰平台的红线。

八：使用信息流批量工具好吗？有什么用处？

前文我们说过，巨量信息流是非常吃素材的渠道，也是生命周期比较短的平台。所以需要经常更新素材和上新。

游戏、旅游、电商、金融、偏娱乐或泛娱乐等都是信息流广告体量大的行业。这些行业需要大量的“堆”计划，并且对素材的要求比较高。通常靠后台的功能无法满足需求。这就需要用到一些第三方工具。比如数透数据。

数透数据，目前已打通了市面上主要的信息流渠道，包括巨量信息流、巨量千川、腾讯广告等，通过数透数据可以批量新建广告，根据自己的思路去做差异化的设置，然后批量上传，就可以很快搭建数十/百条广告。方便快捷，简单实用。而且数透数据，是可以自己设定定向和版位的，可控性强。

你用数透数据后台即可以操作多个广告账户，操作多少个户都可以。还可以批量。对扩量和提升工作效率很有帮助。很方便，体验一下就知道了。

九：数透数据在素材上有哪些帮助？

素材这一环，数透数据给大家提供了效果素材引入及最新素材引入。对投手投广告做素材有非常好的参考作用。

数透数据的“效果素材一键引入”是其它家没有的，可以自动筛选出指定时间范围内跑量效果好的素材，一键创建计划。

有了它，找素材不会迷茫了；

有了它，不用再多个素材网站来回切换了；

有了它，批量操作+一键创建计划双利剑。

这个功能的一个实用性就在于，它会根据实际投放效果来自动引入较好的投放元素，引入的都是优质的素材，效果肯定相对普通素材更好。这也是工具的一大特色，在素材方面的实用性较强。

在后台的工具中，还为我们提供了本地文案库、创意标签库，包括系统为我们提供了素材库，这些对我们的创意管理工作有很大的帮助。做信息流有很多工作就是在做创意管理，而创意管理是个繁琐的工作，现在系统已经帮我们二合一了。

本篇文章来源于微信公众号:数透信息流广告技巧