腾讯广告（原广点通）优化技巧（二）辅助工具与优化思路
上篇《腾讯广告（原广点通）优化技巧（一）从0到1学会腾讯信息流》主要说的腾讯信息流的搭建和注意事项。本篇，给您说下腾讯信息流广告投放的辅助工具和优化思路。
一：腾讯广告的辅助功能
1：熟悉后台资产与工具
要玩转腾讯广告，必须要熟悉后台的诸多工具。我们先来看资产部分。
（图为腾讯广告后台的资产）
如图，包括三大块：推广内容、定向人群和创意素材。推广内容，很简单，有商品和门店两种。DMP定向人群，即腾讯广告的人群大数据平台，类似于百度信息流的观星盘。创意素材，主要是创意方面的内容（我的素材、营销组件管理和我的商品模板）。
（图为腾讯广告后台的工具部分）
再来看工具部分，如图，这是工具部分的内容。工具，顾名思义，能提高效率的利器。腾讯广告提供的工具包括：账户管理、投放管理、效果分析、创意制作和服务市场。其中，用的最多的是投放管理和创意制作，我们来看看。
账户管理包括商务管家和CPS商品广告账户，主要是管理账户所用。
投放管理中，包括：
智能投手：智能优化广告，系统托管账户，即一切优化调整交给系统；
定向包管理：管理账户的定向包；
优量汇流量筛选：达到一定消耗的广告主，可以使用优量汇流量筛选工具，查看广告位维度的转化效果明细数据，对优量广告的流量进行屏蔽和定投；
自动化规则：这个巨量和百度均有，可以自行设置一套规则，让账户按规则执行；
操作日志：即操作记录；
线索管理：账户管理线索的地方，查看与下载获客资源都在这里。
效果分析这块主要包括：转化配置、拆分对比实验、自定义转化配置、点击监测、异步任务中心。这些主要是优化效果环节以及分析环节，一般使用不是太多。
创意制作这块，包括：创意中心、妙思创意实验室、微电影、腾讯创意定制、素材自助检测工具、原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页、互动推广页和第三方落地页。
创意中心，聚焦优质广告创意，探索、打造集案例课堂、智能工具、预审分发和高效投放于一体的一站式服务平台，助力创意升级；妙思创意实验室和微电影是图片和视频处理平台，有海量的模板和工具；腾讯创意定制，是广告主可以定制一些服务，腾讯广告平台可以满足广告主的需求；素材自助检测工具，顾名思义，是检测素材所用。重点说下6个落地页的区别。
原生落地页：适用微信广告流量的落地页，包含创作以及管理、数据等。目前支持朋友圈、公众号等流量场景投放；
蹊径落地页：用于除微信广告外其它版位的落地页，比如XQ、XS和优量汇等，就需要用蹊径落地页；
枫页落地页：主要是商品广告，即腾讯广告直营电商（二类电商）广告落地页；
阅宝落地页：主要是小说行业使用；
互动推广页：主要是应用推广与活动推广所用；
第三方落地页：这个用的比较少，主要是使用第三方工具新建落地页，系统为我们接入了有赞、一叶智能和微盟三个工具。
服务市场，主要是订购一些服务，类似一个需求市场，需求方可以去找到自己想要的服务。
二：腾讯广告的优化思路
1：手动搭建优化思路
腾讯广告的优化思路其实和巨量、百度差不多。核心的地方主要是创意素材，其次是落地页，再是定向和出价这些。在上一篇里《腾讯广告（原广点通）优化技巧（一）从0到1学会腾讯信息流》，我们说了5个腾讯广告的注意点。这里说下有哪些起量的技巧。
其实腾讯信息流广告起量，我们可以从8个方面去精细化：
1.1：广告数量。原则上预算多，广告数量可以多一些，预算少，广告数量要少一些。起量的第一点，针对较大预算的话，广告数量要充足。一般可以每3天左右上新广告，对过了三天展现低的广告删除，让账户有“新鲜血液”流动。上新广告可以新建，也可以复制，如果是小预算，不需要使用第三方工具，手动即可；
我一般一个计划下≤3个单元，其实单计划多单元和单计划单单元，我感觉效果上没有太明显的差异，还是要看最终跑出来的结果怎么样。单计划多单元，你可以主要测试定向，因为在一个计划里如果定向一样会互相竞争，定向分开就没啥大的影响。a单元跑行为，其它不限，b单元跑兴趣，其它不限，c单元跑意向，其它不限。这样一个计划三个单元，其实是可以测出转化差异来的；
1.2：定向。腾讯广告不像百度，是以词为主导。腾讯广告，虽然在兴趣、行为和意向里可以加词，但更多还是选择类目。一般来说，腾讯选兴趣定向，先系统推荐，再自定义，后通投。不能一开始就通投，这样能起量，但是质量很差。如果是设置自定义兴趣，同计划下的广告在兴趣上最好要有差异，可以选择单个二级兴趣，也可以选择多个二级兴趣，选兴趣的来源可参考百度指数或者腾讯广告后台的定向分析。广告的兴趣定向不同，来量不同，有的量多有的量少，能有3-5条广告能爆就可以满足拓量需求；
1.3：出价。腾讯广告智能出价有oCPM和oCPC，根据笔者个人实操数据，基本oCPM比较好，oCPC跑出来的效果不是很好。一般冷启动出价可以尝试设梯度出价，a计划100，b计划120，c计划130，d计划140，通过梯度出价可以测试到你的成本区间。笔者个人在实操中，测试出来的结果是，高出价的往往跑的更快，但并不一定转化更好，所以信息流广告的出价不是非得设很高，高价的计划要有，低价的计划也要有。后台提供的推荐出价，参考即可；
1.4：版位，在上篇已经说过了。建议主跑XQ和XS，不要跑优量汇。另外，自动版位虽然流量大，但是不可控，质量不稳定。需要注意。
笔者投腾讯广告，我这边还是主投XQ、XS，也有做组合投放。不投优量汇，自定义的那些版位分开投放量级不是很大，你可以在版位上做组合；
1.5：素材。我这边基本量大的还是视频素材，图片素材虽然也有爆量的情况，但整体还是视频素材爆量的几率高，可以多用视频素材。图片素材，用下大图、三图即可。投图文媒体，例如腾讯新闻、腾讯看点，就可以多投图片。投腾讯视频的话可以用视频素材；
1.6：深度问题。如果刚开始投，起量阶段，我感觉可以不用加深度转化，或者深度出价，这样跑量比较慢，等账户跑的比较稳定之后再去设深度。
1.7：时段。把时段分开是有必要的，专门的白天计划，专门的晚上计划，专门的凌晨计划，多种时段上的搭配，也许会有爆量的计划；
1.8：文案。创意文案上也要花点心思，不能写一些行业都写烂了的文案，略微标题党一下是可以的。
2：智能投手优化思路
（图为腾讯广告后台智能投手）
智能投手，即工具中投放管理的第一个。通过智能投手，系统托管账户。达到批量新建计划，从而提高广告的曝光和点击。智能投手的利弊都比较明显，利在于起量效果会比较好。也比较方便，很智能，设好相应的设置即可。弊端在于消费不可控，效果不可控。质量不可控。完全交给系统之后，自主性弱。
智能投手使用很简单。在智能投手界面，新建项目，按照提示来，填写相对的选项，很快即可以完成。操作方面不难的。如果你还没试用，可以尝试一下。
3：第三方工具优化思路
第三个思路是用工具去提高效率。目前已经有很多小伙伴使用了我们数透数据，体验非常不错，在群里大家也交流很多，给了我们不少动力。
数透数据打通了腾讯广告，可以批量新建广告，根据自己的思路去做差异化的设置，然后批量上传，就可以很快搭建数十/百条广告。方便快捷。而且数透数据，是可以自己设定定向和版位的，可控性强。
（图为数透数据批量上传模板）
你用数透数据后台即可以操作腾讯广告账户，操作多少个户都可以。还可以批量。很方便，体验一下就知道了。
号外：
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本篇文章来源于微信公众号:数透信息流广告技巧
