百度信息流没量还花不出去钱？这8个实操经验了解一下

行业内的朋友都知道，百度信息流是目前仅次于巨量的第2大信息流平台。在线索质量上，由于百度信息流有搜索基因加持，所以整体质量算比较高。而百度信息流的后台也比较简单，不像巨量那么智能化。投放百度信息流不是一件很简单的事情，所以行业很多投手都说“百度信息流非常考验优化师”。

今天，我们来说下百度信息流的投放方法。

1：词是第一要素

百度的基因就是搜索，百度信息流从推出开始就带着搜索的基因。目前，百度信息流的定向主要分为3大类：意图词、兴趣和人群。词是百度信息流的第一要素。这也是百度信息流有别于巨量和腾讯的独特之处。

选取意图词。我们把握3个原则就好。一是相关，词越相关越好，不要选一些非相关词；二是高搜索量，信息流的首要数据指标是展现，高搜索量才能有高展现；三是偏精准词，可以把大搜有转化的词加过来。如果没有投大搜，则根据自己的经验，选取一批比较核心的词。

（百度信息流的意图词选取框）

我们可以这样。在意图词的选取框，用不同的词根去搜集一批词，然后分好。后期拿来用。

2：兴趣，可以参考百度指数用户画像

百度信息流的第2个定向是兴趣。兴趣可以重点参考百度指数。如图，这是关键词“信息流广告”的用户画像。

（百度指数用户画像）

由于目前的百度信息流是2020新兴趣，加一个二级兴趣也能有量。加多个兴趣未必有量。这是需要注意的一点。未必兴趣越多越好，而是越精越好。所以这也是很多人质量不好的原因，先选择最相关的兴趣去测，如果有量最好，没量再放开兴趣去测。

3：人群，在观星盘设置

百度信息流的第3个定向是人群，不过整体用的不是特别多，更适合体量比较大的账户使用。人群定向是在观星盘里面设置，新建人群包，再分发到信息流账户即可使用。

关于人群包这块的内容，相对复杂一点，如果细写下来内容会非常长，本篇就不再赘述了。后期会专门拿出一篇文章为您讲解观星盘的人群包。

（图为百度信息流的人群） 

人群包的用处很多，主要还是两大块意义，一是扩量，二是优化流量的精准性，带来精准获客。

4：线索质量问题

百度信息流的整体质量还算可以，偶尔也会有一些假量，或者质量比较差。质量差的时候我们该怎么办呢？从定向设置和组件设置上，我们可以这样去做。

定向设置。如上所述，百度信息流的3大定向是词、兴趣和人群。所以我们可以从这三个方面去优化。词的优化，选取高相关词；兴趣的优化，选择核心兴趣（即和你业务最相关的兴趣）；人群包，根据用户画像，将最符合你业务的用户新建人群包。

如果你质量不是太好，又很少考虑从定向角度去优化质量，那么，你现在可以从这三方面去检查一下。

组件设置上。如果质量一直差，可以考虑加验证码。百度信息流目前有智能验证、强制验证、不验证、随机四种状态。智能验证目前是最主流的方式，但是智能验证也并不是很智能，还是有假量的情况。所以，可以考虑开启强制验证。有效率可以提高很多。

但是强制验证也有弊端，会带来一些流失。所以要谨慎使用。

你可以尝试这样，做两个页面，一个带验证码，一个不带。投词投兴趣投人群包的单元，设不带验证码的页面。通投的单元，设带验证码的页面。这样针对化优化。

5：信息流广告没量怎么办？钱花不出去怎么办？

百度目前出价是ocpm和ocpc，没有自动出价，也没有投放管家之类。所以，相对还是比较传统。百度信息流跑量的方法，主要有两种。一是优质素材，二是大量有质量的广告创建。

先说第一种，优质素材。目前，所有信息流广告平台素材都短视频化了，图片素材所占比例在不断降低。投百度信息流也是这样，假设你投图片创意，没量，则要么不断换新图，要么投短视频素材。短视频素材起量会比较快。

二是大量有质量的广告创建。一次创建50条、100条、200条，总能有2成的广告会起量。这是必然的。目前后台的批量功能很low，手工批量创建广告比较慢，费时费事。行业一流的投手都是用工具。信息流广告工具，很多朋友都使用了数透数据，一次性上几十条几百条广告，高效便捷。如果你没量，可以试试数透数据看看。

6：百度信息流素材制作难怎么办？

百度信息流最难的地方是素材制作。数透数据为百度信息流优化师提供了效果素材引入及最新素材引入。对我们投广告做素材有非常好的参考作用。

数透数据的“效果素材一键引入”是其它家没有的，可以自动筛选出指定时间范围内跑量效果好的素材，一键创建计划。操作也很简单，不懂还可以在系统后台看视频教程学习。

7：百度信息流的基木鱼转化组件怎么设？

基木鱼里面的转化组件有咨询、表单、电话、微信、回呼。

通常跑信息流，专跑咨询的比较少，所以咨询可设可不设。如果你想要一些对话，可以加咨询组件。

表单是信息流落地页的必选项，通常加在第二屏。电话，也可以设置一下，放在底部或者右下角。回呼，通常移动端不用设置。回呼通常是在PC基木鱼设置。微信，可设可不设。如果是跑常规行业，可以不用放微信。对于跑加粉的行业来说，必须设微信，微信可以放在顶部、内容中或者底部均可。一般在顶部比较好。

关于转化组件这块，首选表单+电话，其次再加咨询+微信。百度信息流选择转化目标，可以多转化，或者表单提交/电话拨打任选一个。

8：不要忽视附加创意

很多人投百度信息流，很少加附加创意，其实附加创意还是很有用的。尤其是对于量级比较大的行业来说，加一下，会经常有转化。我之前有段时间，加附加创意，效果还是非常不错的。经常能获取到一些号码和表单。

如果还没试过，可以试一下。

其实投百度信息流，难就难在起量和素材。起量，可以靠工具把广告数量堆起来。素材，则需要不断有新素材，最好是短视频素材。把这两大块工作做好，肯定还是有量的。

数透数据，在广告批量创建和素材引入方面做了很多工作，对投百度信息流的朋友来说，还是很有用处的。如果你目前正被这些问题困扰着，可以试试看。

本篇文章来源于微信公众号:数透信息流广告技巧