计划跑了一天就没量的原因汇总

计划跑了一天/两天就掉量

这是被问的最多的一个问题，希望你可以在这篇文章中找到想要的答案吧！

本文详细分析下面3个比较核心的掉量场景

1.预估点击率与转化率高估的场景

2.预估点击率与转化率低估的场景

3.预算有限的测试逻辑

【一、先给大家科普下预估逻辑】

机器在推送这个计划之前，会对计划里面的素材（图片/视频）进行点击率跟转化率的预估，在乘以计划的出价等于计划的ecpm，然后根据ecpm进行广告排序

啥叫预估勒，就是机器也可能会高估跟预估

【二、预估点击率与转化率高估的场景】

No 1、明明我上午/昨天昨天还有十几个甚至几十个转化，晚上或者第二天的时候忽然跑不动了

推了一波流后机器发现，这个点击率/转化率比它预估的高，那它就会参考实时的点击转化率，自己矫正回来

在这个时候如果你的出价又比较没有优势，就会出现计划一波流就凉的节奏

No 2、这个时候有2种解决办法

1、抬高出价提高ecpm，只适用于抬高的出价区间是否是在你的接受范围

2、把这个计划更换相对一些精准的定向（例如人群包，罗卡/徕卡定向），提高预估的点击跟转化率（备注：不要多定向交集，很难跑量）

3、如果发现以上2种做法都不奏效，及时放弃

【三、预估点击率与转化率低估的场景】

No 1、这种情况更多是出现在新账户建模的期间，由于没有历史数据的参考，机器更多是根据大盘的数据来进行预估，这个时候就容易出现预估gap

No 2、新账户建模的时候可以稍微提高一点出价

1、先出来量级，累计好种子数据，然后再去逐渐逐渐的降价

（备注：一般新账户要视转化目标来看多少数据才降价，例如深度目标（付费/ROI），50-100个，浅层目标200-300）

2、为啥要累计这么多，而不是出来就降价呢，那是因为累计的数据越多，你去动它的出价波动性越少

【四、预算有限的测试场景】

No 1、只有一点预算（指1k-1w的区间），账户同时再跑几十到几百条计划

1、记得上次有个小伙伴说，账户设置的1k预算，然后每天账户就那么一条计划再跑，其他新计划基本都没啥曝光

2、再这里我举个例子，会比较容易理解，假如你跟你同事去食堂打饭，刚好剩下最后一份餐了，你走的快，先到食堂，是不是就是你打了先吃，你同事就没饭菜了

3、老计划因为有一点数据累计，有模型每次冷启动更快，新计划因为数据积累比较薄弱，就走得慢（不知道大家能不能理解）

No 2、解决办法

1、有充足的预算在账户里面多堆点计划是没问题的

2、没有充足预算请多开几个账户，跑起来的账户少堆点计划，把全新的计划放新账户多堆一些，这样就能避免出现老计划的虹吸效应了

童鞋们如果有其他策略欢迎在留言区跟我一起讨论，一起进步。

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本篇文章来源于微信公众号: 科学投放