我把日常做数据分析的习惯分享给大家

写这篇文章的背景

18号晚上收到1位3年投放经验的小伙伴的聊天信息，说自己遇到了瓶颈，他先复盘了目前比较欠缺的是数据分析能力（能提前定位问题，这项能力挺棒的）

趁这个机会，我把日常的数分习惯分享给大家，大家有其他方式，欢迎在留言栏补充，一起进步鸭

数分我拆分为：每日/每周/问题定位共3个板块

一、每日分析模块由：汇总数据/媒体数据/内容方向数据/媒体+相同方向数据/账户明细数据5个维度组成（Ps：还有每个账户明细没有截图到）

虽然我司的数分工具已经能满足大部分需求，但只有数据经过我手，才会比较有把握，至少能按照我的习惯去采取对应的数分策略

做这么细的颗粒度划分也是为了出现问题的时候更好的定位（PS 同事嘲笑过我几次，要不就是在开会/在取数，计划倒是一天都上不了几个）

例如某日我的账户成本暴涨了，我能快速的定位是巨量还是快手的媒体涨了，

如果是巨量，我还可以细分到对应方向，如果是某个方向涨了，我在细分到对应的账户，这样的一套从上到下的账户数分模型

二、每周数分模块由：素材方向/人群画像2个模块组成

我们每周会有个素材脑暴会，组员有我/创意策划/剪辑童靴们

1、在此之前我会取出上周7天的素材分析数据，并进行内容分类与数据计算

2、告诉并分享大家哪些方向的是可以拓展/延续/不跑量的，下次能避开这些坑

3、同时在开会之前我们会找到一些新的方向分享到群里，例如在YouTube找到一些好玩的视频进行参考，基本都不是我们相同的方向（不太参考竞品的广告动态是因为竞品都是抄我们的~我会监测，但不会参考）

给大家总结一下：单靠自己一个人苦思冥想，肯定不如一个团队一起碰撞的想法多，另外一定要同步相关的数据给到小伙伴，让Ta们知道哪好/不好，这样Ta们的工作也会更有成就感，不会只是一份枯燥的策划与剪辑工作

人群画像（一般一周我会取2-3次）

看这个转化人群的性别/年龄/地域等数据是想根据账户或者计划来看跟我的想要的人群有没有跑偏，如果是数据跑偏了，我还能通过一些定向手段来矫正人群（备注：其他信息维度比较敏感，就不放出来了）

三、问题定位模块

这个数据属于App端内的数据，端内的每个页面都能进行埋点，每次发版或者上新功能的时候，由于测试的维度不够完善，经常会出现一些bug（最近一个月出了5次Bug了，心塞），影响到前端的投放数据模型，这个时候就很需要我们几个部门的通力协作，一起定位并且解决这个问题，这里截图了部分维度

总结：在给我自己的定位中，我要了解投放为什么好，为什么不好，一般情况下就只有3种维度能影响到买量的数据，1、媒体产品，2、投放细节把控，3、端内产品

第一种情况直客能随时通知，第二种情况我可以随时通过后台监控，第三种端内数据监控也是我今年才逐渐重视起来的，在前司我们上新了什么产品，出现了什么问题，除非产品告诉我们，不然我们都不知道数据为啥好，为啥差

本篇文章来源于微信公众号: 科学投放