创量私享会|一文读懂！2022小说行业生态及最新玩法

回顾2021小说行业状况

买量江湖创始人孤狼，在会上开场解读了2021年的小说行业的状况。2020年疫情以来，小说行业迎来一波大爆发，投放量级上了一个台阶。然而2021年随着流量红利的消失，小说的投放的规模似乎又下降了一个规模。根据Quest Moblie发布的报告显示，小说2021年投放规模在20亿规模，整体比2020年量缩小了30%，对于2022年来说小说可能更加充满了挑战。

对于充满挑战2022年小说，似乎对于投放上需要迭代和优化。对于小说投放在投放上如何结合工具进行工业化的投放，创量的运营负责人Sunny在直播时似乎给了我们一个满意的答案。

创量的运营负责人 Sunny说到：“在竞争越来越激烈的小说市场，如果能结合投放工具将使我们在广告搭建计划层面就胜别人一筹。” 

在说工具之前Sunny给我们回顾下当下小说的投放诟病：

过分仰仗人力

目前在投放小说的优化师同学应该知道，投放过程中有大量的重复性工作需要人力来做，比如上传素材、搭建-修改-优化-管理计划，光是完成常规的工作时间就不够用了，我们还需要去做创意思考、精细测试、数据分析，但反过来看：媒体平台那要处理的重复性工作才是最多的吧？

是的，实际上从巨量引擎到巨量千川，乃至于磁力引擎、腾讯广告等平台的名字变更（头条、广点通、快手），我们就可以知道广告投放的沟通对象已经从人转变成是机器。

让人去跟机器沟通，本来就吃力不讨好，据我们了解，现在很多有规模的公司都在使用自动化的工具，也就是说使用机器跟机器沟通。详细介绍了用创量举例自动化工具可以起到哪些帮助：

① 解决日常重复性的基建挑战

优化师每天上传素材、建标签、贴标题，面对动辄上万次的操作（单月要测上万组创意的案例不在少数），相信大家都尝试过各种方式来解决无趣的重复操作吧。我们在下图就可以看到想要达到一定量级的消耗，日均建计划数一定要跟上。

②  策略搭建，记录测试过程

假如我们现在有时间、也建出了大量的计划，结果跑起来的计划屈指可数。跑不起来就算了，但还找不到成功或失败的原因，肯定是让人非常郁闷的吧，透过工具可以将测试过程存成模板，协助进行效果对比，找出关键变因。