信息流广告优化指南：为什么要不断上新计划？怎么上计划？你想知道的都在这里

流光啸月 • 2021-11-07 • SEM/信息流广告

建计划、上计划是优化师日常工作中占用时间最多的一项工作了。
“不断上新”是广告账户稳定的前提，在广告投放过程中，想要账户保持稳定状态效果，那么就要不断地上新的计划。

什么时候上新？怎么上计划？是新建还是复制？

如果你还不清楚，那么今天带你具体了解：怎么上计划。

广告账户为什么要不断上新？

上面说了想要账户保持稳定状态效果，那么就要不断的上新的计划。对于这点可能很多刚接触广告投放的小伙伴，不是特别地理解。所以在解决怎么上计划这个问题之前，先来带大家了解一下为什么要不断上新计划。
我们知道广告计划的生命周期很短，60%的计划生命周期只有一天，一天之后就废了；10%的计划大概能跑2-3天；10%的计划能跑一周，很少有能跑一个月、半年的。所以想要保障账户很好的起量、保证账户的稳定，就要不断持续的上新计划。

广告账户怎么上新计划？

上计划时是复制还是新建？这个主要跟计划的效果有关。
广告账户怎么上计划——之前跑的好的
对于前期跑的好的计划，可以遵循下面4点：
1、之前跑的好的计划，现在不好了，直接复制到原广告组，一模一样投放；
2、之前跑的好的计划，现在不好了，新建、更换创意标签、或创意分类，继续投放新计划；
3、之前跑的好的计划，现在不好了，新建、更换创意标题投放，素材可以不变；
4、只留下之前效果最好的那一组创意组合，跑自定义。
当然以上这些只在账户跑的好的前提下。
广告账户怎么上计划——之前跑的不好
对于那些不起量、效果不好的计划，即使直接复制了，后期极大的可能依然不起量，所以对于效果不好的，需要彻底新建计划，重新建模投放。

广告账户什么时候上新计划？

什么时候进行计划上新，这个主要跟账户的效果有关。
1）效果好的时候，怎么上计划
效果不错，成本可以接受的情况下，少量上新计划。多出来的预算可以拿来进行测试，测试哪些之前效果比较差的素材和定向
2）效果差的时候，怎么上计划
效果比较差的时候，需要不断的持续上新，这时广告账户可以新老素材一块上新，老素材是之前效果比较好的素材，新素材是我们新制作的素材。不过需要注意的是新素材要按照之前好的标签、标题去进行素材测试。

复制计划之后，原计划要暂停吗？

不知大家没有这种感觉，复制不如新建的计划，总感觉复制出来的这个计划竞争更大，而且互相影响更大。
所以一般我是能手动新建，就手动新建; 当然不是说不可以复制计划，一般复制计划会有以下两种情况：
之前这个计划效果还不错，现在不行了，成本高了或者没量了，那么我会复制这个计划到原广告组里面，让原计划部分的模型继承到新计划里，部分重新建模投放，这个时候，原计划就会停掉，因为效果本来就不好;
还有一种情况是，原计划效果还很好，复制这个计划到新的广告组，换创意重新投放，这个时候原计划不暂停，因为它效果还很好，而且计划是不同的广告组，并且换了创意竞争已经降到最小了，他们两个可以同时放量去投放。

上多少条计划合适？

对于中等预算广告账户来说，20条左右的计划就差不多了。当然并不是说只上20条计划就可以了，每天还是要去新建计划的，上20条第二天留着的可能就3条了，要不断的新建计划，但是建完之后一定要停，需要边上计划边停，切忌盲目的一直上。

 对于信息流创意，该如何进行调整？

信息流计划调整给大家3个建议：
跑量较小，相对稳定的计划，适当放宽定性去放量，给系统以较大的探索空间;
跑量稳定的计划，可以稍微提价去放量，投放了一段时间，每日的消费比较稳定，成本又在出价的范围之内，可以适当的提价10%~20%，去提高计划的竞争力;
跑量较佳，且效果相对于稳定的计划，切勿随意调整，除了提预算或者提价之外，不要有任何的调整，一旦更改就可能影响计划的模型。

 爆量计划会打压其他计划吗？

可以这样理解，爆量的计划可以提高账户的上限，但在它爆量的时候，其他计划是很难起来的，这个难起来怎么理解呢?就是之前其他计划的素材可能有30%的概率起量，但因为现在有爆量大佬在，就只有10%的起量概率了。
但这个爆量的计划，可以帮助所在广告组建立模型，但在它爆量的时候对同广告组压制是最大的，所以一般是爆量计划衰退后，再在这个广告组里建计划，更容易起量，因为广告组也有模型了，也就是人群流量不错。

 总结一下

总而言之，判断一条信息流计划是否继续投放是根据自己的可接受不成本，以及你后端的转化情况来看的，如果说你拿不准这个计划该不该动，该如何调整，亦或是信息流优化师如何上计划还有任何疑问，都来社群找我~
如果觉得分享又妙又管用，欢迎分享+点赞+评论。
主创：买量编委会
编辑：海浪
排版：清风

本篇文章来源于微信公众号: 买量江湖

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