搜索推广丨搜索oCPC基木鱼转化追踪方式新增10种深度转化

作者丨竞价爱好者@辉哥

排版丨竞价爱好者@辉哥助手

校验丨竞价爱好者@辉哥助手

字数丨3,831

阅读时长丨约10分钟

文章引用资料来源丨百度营销学堂

百度今日针对搜索oCPC基木鱼转化追踪方式新增10种深度转化，并进行小流量测试中，此次升级允许广告主将深度线索标记回传平台，优化转化模型，提升获客效果。除基木鱼外，此次升级也包含了营销通。

  本次搜索oCPC在“基木鱼” 数据来源下新增10种深度转化目标，需要在规定时间对线索进行“深度”标记，搜索oCPC模型会根据在基木鱼中标记的回传数据，进行模型优化和探索，帮助获得更有深度转化行为的线索。以下是具体说明：

新增深度转化明细：

转化目标选择建议：

（1）建议将下图标黄转化目标作为『深度转化』目标勾选，配合标白转化目标作为『目标转化』，帮助拿量的同时优化深度转化目标；

（2）由于越深的转化路径需要积累的时间越长，建议在选择基木鱼转化数据来源时，选择24小时内可完成标记的转化目标，标记的时效性越高，效果越好；（以广告展现时间为准，当前可参考线索产生时间向前推算）

（3）为了快速积累转化量，建议优先选择相对较浅的转化类型，作为“深度转化”

① 微信推荐“微信调起按钮点击+微信加粉成功”

② 表单推荐“表单提交成功+回访-发现意向”

③ 咨询推荐“一句话咨询+留线索”

④ 电话/回呼推荐“电话拨通-回访-发现意向”

投放及标记时效性要求

（1）投放要求：客户需要使用基木鱼建站的落地页进行投放，获取表单类、微信类、电话回呼类线索，使用授权【 bcp咨询工具 】投放获取咨询类线索。

（2）标记要求：搜索oCPC要求在线索沉淀在基木鱼7*24小时内进行“有效”标记，超时标记的数据将不会回传至模型。同时为了提升客户的投放效果，建议在获取线索后的24小时内完成标记（以广告展示时间为准，当前可参考线索产生时间向前推算）。

操作流程

（1）操作流程及提升线索有效性4个步骤点详见下图，具体平台操作示例详见附件搜索oCPC+信息流oCPX新增基木鱼转化追踪方式下10种深度转化

（2）提升转化效果的3个关键点：

稳定标注：持续标记不间断， 对于深度线索的标记标准不乱变，参照深度转化的定义；

选择合适转化目标：由于越深转化路径需要的积累时间越多，为保证转化回传数量，建议选择24小时内可以完成标记的转化目标，效果更佳，如不确定什么转化目标适合，可以尝试推荐的转化目标：微信推荐“微信调起按钮点击+微信加粉成功”，表单推荐“表单提交成功+回访-发现意向”，咨询推荐“一句话咨询+留线索”，电话/回呼推荐“电话拨通-回访-发现意向”。

快速标记：标记时效性越高，数据回传模型越快，投放效果越好，建议尽量24小时内完成标记，最晚不可超过7*24小时，否则标记数据不会用于模型学习，也就是无效。

操作说明-搭建基木鱼页面

操作说明-新建【搜索】oCPC出价策略

搜索推广管理后台设置：创建/编辑oCPC出价策略， [转化目标及出价]中数据来源选择勾选“基木鱼”，并选定目标转化及深度转化类型。建议将本次新增的十种深度转化类型在[深度转化目标]勾选，配合浅层目标转化，拿量的同时提升深度效果。

基木鱼-标记时效性要求：

1. 推荐使用：将深层有效类型作为[深度转化]，需在 7*24小时完成营销通系统标签标记，标记的时效性越高，效果越好，建议24小时内完成标记，晚于7*24小时的标签数据不生效。

2. 对于将深层有效类型（查阅第五页）作为[目标转化]，需在24小时内完成营销通系统标签标记，否则会影响模型的实时成本控制，存在超成本风险。

原因：如果直接将“基木鱼”数据来源下转化目标设置成目标转化类型，模型收到的转化将完全依靠客户标记，而不是系统直接自动判断，客户标记时效性不满足要求，深度转化量太少等问题会造成超成本或者消费不出去的风险。

操作说明-新建【信息流】oCPX出价策略

新建单元， [投放出价]中推广URL

① 选择设置对应转化组件的基木鱼落地页 ；

② 选择目标转化；

③ 选择深度转化类型。建议将本次新增的十种深度转化类型在[深度转化目标]勾选，配合[目标转化]，拿量的同时提升深度效果。

基木鱼标记时效性要求：

1. 推荐使用：[目标转化] +[深度转化]双出价模式，深层有效类型（查阅第五页）设置为[深度转化]，设置后需在7*24小时完成营销通系统标签标记，标记的时效性越高，效果越好，建议24小时内完成标记，晚于7*24小时的标签数据不生效。

2.将深层有效类型直接作为[目标转化]，需在24小时完成营销通系统标签标记，否则会影响模型的实时成本控制，存在超成本风险。

原因：如果直接将“基木鱼”转化追踪方式下转化目标设置成目标转化类型，模型收到的转化将完全依靠客户标记，而不是系统直接自动判断，客户标记时效性不满足要求，深度转化量太少等问题会造成超成本或者消费不出去的风险。

操作说明-基木鱼后台标记深度线索

1.重点注意：基木鱼后台标记【深度有效线索】与【无效线索】在同一个页面，优化师不要在一个账户同时标记【深度有效标记】和【无效标记】，否则账户容易出现消费突降问题；

2.建议：为了提升线索有效性的同时稳定消费，前期我们运营了2个季度，根据多个实验经验所得：建议优先使用【深度有效标记】；

操作说明-基木鱼后台标记深度线索（1）

基木鱼线索详单中，添加线索状态标记有三种方法：

1.线索详单页面标记

2.EXCEL批量标记

3.API接口标记

详单页面操作说明：

线索状态查看：记录客户对线索的标记状态，大于3个状态时需要鼠标移入查看全部。

线索状态标记-步骤1：若距离线索产生时间符合30天内要求，鼠标移入时会出现标记图标（此为可标记时间，并非作用于模型的时间）。

线索状态标记-步骤2：点击标记图标，弹出标记菜单栏。

线索状态标记-步骤3：点击菜单栏左侧编辑区，展开“状态选项”下拉框，选择此线索要增加、撤销的状态。

线索状态标记-步骤4：完成操作，点击空白处收起下拉框，点击保存即可完成标记。

PS：不要在一个账户同时标记【深度有效标记】和【无效标记】否则账户容易出现消费突降问题，建议优先使用【深度有效标记】

• “深度有效”和“无效”类型不可在同一次操作同时选择。

• “深度有效”可以进行多选，所以您可以在跟进结束后一次性标记过程有效指标。

• “无效”仅可单选，请您确认清楚无效的类型符合哪种情况。

• 若发现有误触误点情况，请在1分钟内修改正确，否则给予会给予模型错误的学习指导。

操作说明-基木鱼后台标记深度线索（2）

详单页面操作说明：

OCPX目标查看：若您遗忘线索所属的投放转化目标，可以查看详单“OCPX投放目标”列，或者访问投放平台确认。

常用状态设置：若系统默认的「常用标记状态」不满足您投放目标，可以点击标记菜单栏的“常用状态设置”修改「常用标记状态」。

可以尝试以下推荐的转化目标：

表单推荐“表单提交成功+回访-发现意向”；

咨询推荐“一句话咨询+留线索”；

电话/回呼推荐“电话拨通-回访-发现意向”。

操作说明-基木鱼后台标记深度线索（3）

详单页面操作说明：EXCEL批量入口：详单操作区，“状态标记上传”菜单点击 “excel标记上传”。

EXCEL批量-步骤1：下载excel模版，根据模版格式填写要标记的“线索ID、线索状态”，进行上传。

EXCEL批量-步骤2：检测到文件，系统自动进行内容校验，完成后提示校验不同过条数，并提供错误明细记录，可进行下载修改excel。

EXCEL批量-步骤3：校验全部通过，则点击提交后即完成。

PS：

• Excel标记必须全部校验通过，系统才会允许提交保存；

• 线索状态支持编码或中文填写，填写规范查看页面中的”百度状态集合“；

• 同一个线索的多个状态要进行标记，请分多行进行状态填写；

• 目前系统仅支持1次上传最大100条标记信息。

操作说明-基木鱼后台标记深度线索（4）

详单页面操作说明：

API接口对接入口：详单操作区，“状态标记上传”菜单点击 “API标记上传”。

API接口对接-步骤1：查看基木鱼线索状态api接口说明文档。

API接口对接-步骤2：客户根据百度文档要求，开发百度鉴权、线索状态回传接口及相关字段映射功能。

API接口对接-步骤3：客户部署回传服务，当CRM系统记录新的状态，实时同步到基木鱼。

PS：

• API标记线索状态仅支持编码回传；

• 若状态传输错误，接口会返回错误原因，请根据文档开发错误代码注释；

• 接口标记成功，基木鱼线索详单可查看回传的标记；

• 接口文档地址：

https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=103253&nodeId=782&subhead=

【搜索】oCPC数据查看核对

在基木鱼平台标记线索标签的过程中，需要核对客户在oCPC数据报告中的线索量与客户符合要求的线索标记量是否一致，误差在10%以内为正常，如误差超过10%，提交风铃排查。

【信息流】oCPX数据查看核对

在基木鱼平台标记线索标签的过程中，需要核对客户在oCPX报告中的[目标转化量]、[深度转化量]与客户符合要求的线索标记量是否一致，误差在10%以内为正常，如误差超过10%，提交风铃排查。

针对以上介绍，总结如下：

功能覆盖范围及申请加入流程：

（1）功能目前小流量上线，如有开通需求，客户可以联系对应的营销顾问进行报名，合作代理商及直销分公司可联系对应权限接口人进行报名；

（2）申请模板：

权限名称：线索-基木鱼支持深度转化；

内容：账户ID、行业、运营单位、广告主名称、账户日均转化量、日均消费；

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