按照计划诊断的标准你整个账户都应该关停！

1、批量建广告是优化师必备吗？

2020年以前，接触批量建广告工具很少，跟客户类型有关，也跟市场行情有关，那时候，批量工具，还没有现在这么普及化。

2020年年中，接了一个网赚客户，对方运营有广告计划数要求，不论广告能否起量，日均计划数100+以上，“基建量”这个词开始冒头，第一次接触这样的客户，每天下午都在建广告，因为长时间重复一个动作，手都不自觉的酸痛。

后来，做ka客户多了，批量建广告工具，似乎成了代理商必备，成了每个优化师基本操作，广告优化已死，全靠“素材量”“基建量”堆消耗，赌概率，广告投放这份工具似乎越来越没有乐趣可言！

很长以来，我也一直秉持这样的观点。

但近期，这种想法似乎又被打破了，我以往所认可的那些优化理论仍旧有价值。

10月下旬接了个金融借贷户，就4个素材，搭建了4条广告，第一天开启投放就起量，消耗近一万，没有用任何批量工具，也并并没有堆素材；

上周隔壁同事接手一个新户，从周五开始到现在，日均消耗两万多，我今天看了下账户，里面就6条广告，那些以往被我所否定的广告投放方法论，依旧有效。

批量建广告是每个优化师必备操作吗？不一定，还是看行业，如果是网服、小说这种行业，可能确实没办法，不论是客户要求，还是市场行情，批量建广告是需要的，如果是别的行情，比如本地客户、表单客户，或许并不需要，像往常投放经验一样，先搭建三五个广告看看情概况，通常来说，会有个能够起量的计划的。

2、在大环境面前优化师能发挥的作用微乎其微

每年的双十一，对消费者来说，可能是狂欢，对于非电商类客户而言，确实灾难，无数优化师寻求在如此紧张的环境下，获取流量的方法，不论是官方平台，还是自媒体，也写了很多关于双十一拿量的方法，看似写了很多，实则用处不大。

以前在代理商的时候，渠道运营会定期给到最近一周大盘流量情况，紧张、适中、充足，开始的时候，还是挺关心的，总会主动去咨询，后来，慢慢的发现，给到的流量情况似乎并没有多大的参考价值，比如说，未来一周大盘流量紧张，我的广告就一定跑不出去吗？不一定。我的广告如果跑的出去，那紧不紧张跟我也没多大关系了；未来一周大盘流量充裕，我的广告就一定能够跑的很好吗？也不一定，市场环境很大，在投放广告的很多，广告投放也是实时波动的，即使流量充足，不一定广告就跑的好。

所以，久了过后，会发现，媒体给到的流量参考，似乎意义并不大。

具体说到双十一，电商客户买量，媒体平台流量向电商客户迁移，这种情况下，优化师通过自身优化手段，就能拿到流量吗？不能，大盘流量本身就不够，再多的优化手段也是毫无意义的。

今天发了个朋友圈，有朋友评论说“优化师不是起量师”，乍一看，好像没啥道理，结合当下环境，再想想，也确实是没有错的。

当然，虽然当下大盘流量不好，但是该做的操作还是得做。

比如说，准备素材，提高素材量级；在客户允许的范围内，适当提高出价抢量；多广告位尝试投放；往期没有使用过的工具，也可以适量用下，比如说自动出价、一键起量。当然，工具只是可能起量的一个点，不能说用了就一定会起量。

3、产品工具的参考性价值

接着上面的点说。

很多同学，指望说，用了某个工具，广告就一定会起量，如果没起量，就说这个工具不行，媒体平台又在圈钱，这种说法是不正确的，工具只是可能起量的一个点，不能说用了就一定起量。广告系统给到的投放建议，也只是起参考性的作用。

举个最近用的比较多的功能，计划诊断，很多同学会发现，广告投放一段时间后，系统会给到相应的投放建议，这个建议有用吗？有用也没有用。

因为在实际投放中，你会发现，按照计划诊断的标准，你整个账户的广告似乎全有问题，“创意重复度高”“无效空耗”“定向过窄”等等，一系列的说明，按照计划诊断的说法，这些广告都应该被关闭了，但是，实际上，那些系统认为有问题的广告，或许消耗量级还不低，可能还是整个账户的头部广告，这种广告你需要按照系统建议去做调整吗？我建议你动都不要动。

最后说一点，临近年底，跳槽慎重，搞不好你就得提前回家过年了。

2021年11月09日

本篇文章来源于微信公众号: 20岁青年