搜索oCPC基木鱼转化追踪方式新增10种深度转化-小流量上线

流光啸月 • 2021-11-13 • SEM/信息流广告

一、背景简介

为了帮助客户提升投放获取的咨询、表单、电话&回呼类线索的获客效果，控制转化成本，百度营销搜索oCPC支持客户通过基木鱼（含营销通）将深度线索标记回传平台，优化转化模型，提升获客效果。

二、功能更新点

本次搜索oCPC在“基木鱼” 数据来源下新增10种深度转化目标，客户需要在规定时间对线索进行“深度”标记，搜索oCPC模型会根据客户在基木鱼中标记的回传数据，进行模型优化和探索，帮助客户获得更有深度转化行为的线索。以下是具体说明：

1、新增深度转化明细：

2、转化目标选择建议：

（1）建议将下图标黄转化目标作为『深度转化』目标勾选，配合标白转化目标作为『目标转化』，帮助客户拿量的同时优化深度转化目标；

（2）由于越深的转化路径需要积累的时间越长，建议客户在选择基木鱼转化数据来源时，选择24小时内可完成标记的转化目标，标记的时效性越高，效果越好；（以广告展现时间为准，当前可参考您的线索产生时间向前推算）

（3）为了快速积累转化量，建议优先选择相对较浅的转化类型，作为“深度转化”

①微信推荐“微信调起按钮点击+微信加粉成功”

②表单推荐“表单提交成功+回访-发现意向”

③咨询推荐“一句话咨询+留线索”

④电话/回呼推荐“电话拨通-回访-发现意向”

3、客户投放及标记时效性要求

（1）投放要求：客户需要使用基木鱼建站的落地页进行投放，获取表单类、微信类、电话回呼类线索，使用授权【 bcp咨询工具】投放获取咨询类线索。

（2）标记要求：搜索oCPC要求在线索沉淀在基木鱼7*24小时内进行“有效”标记，超时标记的数据将不会回传至模型。同时为了提升客户的投放效果，建议在获取线索后的24小时内完成标记（以广告展示时间为准，当前可参考您的线索产生时间向前推算）。

4、操作流程

（1）操作流程及提升线索有效性4个步骤点详见下图，具体平台操作示例详见附件搜索oCPC+信息流oCPX新增基木鱼转化追踪方式下10种深度转化.pdf。

（2）提升转化效果的3个关键点：

稳定标注：持续标记不间断，对于深度线索的标记标准不乱变，参照深度转化的定义；
选择合适转化目标：由于越深转化路径需要的积累时间越多，为保证转化回传数量，建议客户选择24小时内可以完成标记的转化目标，效果更佳，如不确定什么转化目标适合，可以尝试我们推荐的转化目标：微信推荐“微信调起按钮点击+微信加粉成功”，表单推荐“表单提交成功+回访-发现意向”，咨询推荐“一句话咨询+留线索”，电话/回呼推荐“电话拨通-回访-发现意向”。
快速标记：标记时效性越高，数据回传模型越快，投放效果越好，建议尽量24小时内完成标记，最晚不可超过7*24小时，否则标记数据无效。

5、功能覆盖范围及申请加入流程：

（1）功能目前小流量上线，如有开通需求，客户可以联系对应的营销顾问进行报名，合作代理商及直销分公司可联系对应权限接口人进行报名

（2）申请模板：

权限名称：线索-基木鱼支持深度转化

内容：账户ID、行业、运营单位、广告主名称、账户日均转化量、日均消费