SEM动态丨第六期：百度SEM近期产品更新
作者丨竞价爱好者@辉哥
排版丨竞价爱好者@辉哥助手
校验丨竞价爱好者@辉哥助手
字数丨3,143
阅读时长丨约10分钟
文章引用资料来源丨百度营销中心
【百度营销客户端】搜索推广-本地推广营销目标-
推广地域升级支持商圈定向设置
【项目背景】
百度营销客户端（推广助手）是百度推广管理桌面软件，致力于高效管理编辑、管理推广账户。
本次百度营销客户端-搜索推广升级支持商圈定向设置，便于在本地推广计划下进行商圈定向的批量设置与修改，以提高账户操作效率。
【产品功能介绍】
一、入口及操作条件说明：
入口：计划层级
操作条件：
1）营销目标—本地推广
二、功能操作说明
1、新建本地推广计划—商圈定向
第一步：进入搜索推广客户端后—“营销目标”选择“本地推广”—“推广地域”（默认“使用账户推广地域”）
第二步：点击“使用账户推广地域”后弹框如下，选择“商圈”——在搜索框输入地址——选择半径（在地图拖拽），点击确定后添加至右侧列表，可手动输入半径进行修改（范围5-50KM）
如输入的半径小于5KM，系统将置为5KM；超过50KM，系统将置为50KM。
2、批量修改商圈定向
1）多计划“推广地域”定向条件各不相同：
1.1）、当选中的多个计划均为本地推广且设置的地域定向各不一样，如计划1选择商圈定向；计划2选择省市，则推广地域显示<各异>；
1.2）、点击<各异>,系统默认到“使用账户地域”，如点击确定，则出现以下弹框提示，系统将会统一置为使用账户地域；点击取消则不改变原来的定向条件。
1.3）、如果需要统一改为“商圈定向”，则勾选“商圈”后，同新建商圈定向，进行商圈设置，系统会提示将统一变更定向条件为商圈定向。
2、多个计划定向条件均是商圈：
2.1)、当选择的多个本地推广计划，定向的都是商圈，则推广地域显示为：“区域投放”；
2.2）、点击“区域投放”后
2.2-1）、如果选择的商圈一样，则右侧列表显示相同的商圈名称，可以在此基础上统一修改商圈的半径。（商圈半径相同时显示出具体半径，半径不同时显示各异）
2.2-2）、如果您定向的商圈各不相同，则右侧不显示商圈名称，可以重新输入商圈名称后，进行商圈设置，系统将统一替换成新的商圈定向。
PS：使用前，请完整下载账户后，退出，重新登录。
专项报告新增“数据简报”--全流量上线
一、【升级背景】
每日观察账户重点数据情况，快速定位波动指标，是广告主和优化师日常分析账户的第一项动作。
为缩短上述分析路径，提高分析效率，数据报告-专项报告下新增“数据简报”功能：按天提供账户层级的重点数据指标，协助快速分析账户情况。
二、【数据简报】使用说明：
2.1 报告位置：搜索推广-数据报告-专项报告-数据简报
2.2使用说明：
1）顶部重点指标呈现：为您呈现当前账户重点指标表现情况，快速识别哪些指标发生波动：
① 指标和时间筛选：支持选择所有转化指标，并选择日期（时间维度支持【天】，且建议选择昨日及以前的日期，最长支持半年内日期选择);
② 指标说明：以消费为例，呈现当前选择的日期下，该账户的消费情况，周同比和日环比波动情况;
2）分析路径图：依据顶部数据表现，结合下述分析路径图，可查看哪项指标引起了波动，帮助快速定位波动原因，减少分析时间。
3）进一步分析：结合上述两步骤，如您需要进一步分析搜索词，关键词，触发模式等信息，可查看页面底部的TOP搜索词/关键词情况和触发模式分析：
点击具体搜索词，可调取该搜索词所属计划等信息（TOP关键词同理）：
PS：可查看最近6个月的数据，且仅支持按天查看
“优化中心”新增“调整oCPC出价策略
点击出价系数获取更多转化“建议
一、【升级背景】
在搜索推广中，“点击出价系数控制”是oCPC出价策略的一种优化模式。在该模式下，客户需要设置关键词出价和该出价策略的“点击出价系数”，设定后，系统会在 “关键词出价*点击出价系数” 的范围内，根据市场竞争情况动态调整出价，以帮助客户获取更优的转化效果。
“点击出价系数”的设定对转化效果有着重要影响，但如何设置合理的“点击出价系数”以达到最优效果，对优化师而言不易判断，难度较高。为此，“优化中心”已于2021年11月5日全流量上线 “调整oCPC出价策略点击出价系数获取更多转化”建议。届时，可通过建议指导，高效便捷地进行设置与优化，从而获取更多转化。
二、【功能详述】
为什么会看到该建议？
当看到时，说明账户中有因oCPC出价策略设置的最高“点击出价系数”过低，导致错失了较多可以带来转化的展现机会。
可以提供什么帮助？
该建议可以帮助快速为oCPC出价策略设定合理的“点击出价系数”。同时，系统会为您提供多档不同出价系数建议，以及对应的预估转化量增幅，您可以根据自身情况和需求来选择设定新的出价系数，以便增强竞争力，获得更多展现与转化。
在哪里可以找到该建议？
优化中心-出价类-调整oCPC出价策略点击出价系数获取更多转化
三、【操作指引】
Step 1：查看具体建议
点击【查看详情】后，可以查看系统为每个出价策略建议的最高出价系数，及采纳后的预估效果。
Step 2：查看不同的点击出价系数及预估效果
针对部分出价策略，系统会推荐多个出价系数建议。可点击“修改最高出价系数”，查看修改为不同的出价系数后的预估转化量增幅，以选择最合适的出价系数。
step 3：采纳建议
1）可以点击列表中的“修改最高出价系数”，为某个出价策略修改系数；
2）也可选择多个出价策略，批量采纳建议或将其最高出价系数调整为统一值；
PS：系统需要积累一定的数据，从而推荐出价系数。若出价策略转化数据较为稀疏时，可能暂时看不到该建议。
【百度营销客户端】信息流推广-
新增支持意图词批量添加/更新/删除和小程序投放设置
【项目背景】
百度营销客户端（推广助手）是百度推广管理桌面软件，致力于帮助您高效管理编辑、管理推广账户。
本次百度营销客户端-信息流推广升级两个功能点：1）支持在单元层级通过excel方式批量添加/更新/删除意图词；2）支持小程序投放的设置。
【产品功能介绍】
升级点一、意图词批量添加/更新/删除
一、入口及操作条件说明：
入口：单元层级-批量操作条件：
1）营销目标—网站链接、应用下载（ios）
2）单元流量—全流量
二、功能操作说明
1、功能入口：打开百度营销客户端—信息流推广—“推广单元”—批量添加更多/更新单元下拉按钮—”批量添加/更新意图词”or“批量删除意图词”
其他：需要在web端申请白名单后使用
2、意图词excel批量导入：点击”批量添加/更新意图词”后，在excel输入已有的计划名和单元名，以及需要添加的意图词。即可一次性向不同计划和单元完成意图词的添加/替换。
3、意图词excel批量删除：点击“批量删除意图词“后，在excel输入已有的计划名和单元名，以及需要删除的意图词。
升级点二、小程序投放设置
一、入口及操作条件说明：
入口：单元层级、创意层级
操作条件：
1）营销目标—网站链接
2）单元流量—默认、自定义（手百，贴吧，好看，小说），其中单选贴吧不支持小程序投放
3）优化目标—转化、点击、曝光
二、功能操作说明
1、小程序投放-单元层级：oCPX投放的基础上，落地页类型选择百度小程序
1）、功能入口:信息流推广客户端-推广单元—优化目标为转化，落地页类型选择百度小程序，输入APPkey、页面路径。支持多创意批量修改。
2）支持excel批量添加：请正确选择“落地页类型”为“百度小程序”，否则系统将默认为普通落地页
2、小程序投放创意层级：CPC/CPM投放下，在创意层级设置小程序。
1）、功能入口：打开信息流推广客户端—单元层级优化目标选择点击、曝光—添加创意,百度小程序选择“投放“，默认”小程序“，输入Appkey和页面路径。支持多创意批量修改。
2)、支持excel批量添加，如需投放小程序，请正确填写“百度小程序”为”投放“否则系统默认为”不投放“；如需投放”小游戏“，在小程序类型正确填写为”小游戏“，否则系统默认为”小程序“。
PS:使用前，请完整下载账户后，退出，重新登录
本篇文章来源于微信公众号: 竞价爱好者er
