做对这一步，点击激活率提升31%!

先过来了解一下！

互动视频落地页是什么呢？就是将产品内的场景及功能还原出来的一个互动视频，能够向用户传达更丰富、更有趣的内容。信息传递形式由单向、静态变成了双向、互动。用户能够先体验到产品的功能玩法和画面，对产品有更深入直观的了解，能够有效提升用户下载、付费转化率。

这和游戏行业匹配度十分高！毕竟现在游戏行业效果广告已经到了一个精细化打磨的阶段，在各方面优化到比较极致的情况下，越来越比拼创意。那这个互动视频落地页其实就是现在一个非常好提升创意效果的工具。

看看腾讯广告游戏营销顾问披露的数据，互动视频落地页与普通落地页整体投放数据效果对比，app点击激活率提升了31%，app激活成本下降了46%。背后逻辑在于，用户是先体验后下载，不喜欢和不认同的人已经被筛选出去了，留下来进入下载的用户都是高度精准的目标用户，激活率自然就高了，反过来看成本，无效流量少，投放成本自然也会下降。同时，互动视频落地页本来也是创意的一部分，好的创意自然能够有效提升计划的拿量能力，同时也延长计划的生命周期。这种先试玩再转化的模式大家体验一下就知道效果了！

给大家先看看相关案例（以下案例均来源于腾讯广告游戏营销顾问）

1、【游戏试玩类】

•  战神遗迹：

• 新神魔大陆：

• 热血合击：

2、【非游戏案例】

• 风尚望和湾：

• 壹江郡：

• 爱聊APP：

傻瓜式搭建指南

1.在工具栏找到并打开【营销服务市场】。在【广告营销工具】-【投放提效】-【互动视频落地页制作】点击【立即使用】，然后选择广告账户进行授权，即可进入互动视频广告落地页创作平台，创作和发布。（以下数据案例均来源于腾讯广告游戏营销顾问）

2.在这个创作平台上，点击【新建项目】，我们就可以根据自己的需求创建互动视频，操作很容易上手，也有官方推出的新手视频教程，有不懂的问题还可以联系在线客服进行解答，个人感觉就跟使用快剪辑一样简单。目前支持20秒（3M大小）和50秒（7M大小）两种规格，50秒的规格需要联系腾讯商务进行白名单开通，如需更长时长的互动视频则需要联系客服定制。

在主操作界面这里，分为素材库和互动事件库，主要就是通过给视频增加一些互动组件，来实现最终效果。而关于详细的制作流程就不一一展开了，可以自行看官方教程哦

3.进行广告投放。制作好互动视频广告落地页并通过审核后，我们就可以在广告投放平台中选择带有“互动”标识的落地页。最后完成广告计划提交，即可完成互动视频广告投放。

一些实操经验心得

跟传统落地页对比，在创作互动视频落地页上可以发挥创意能力的空间提高了很多，一个优秀的互动视频落地页带来的效果提升比优秀的传统落地页都高很多，甚至能让一个前端不怎么好的广告素材也能获得不错的转化。因为用户在互动视频落地页这里通过有趣的互动参与，模拟体验游戏真实场景，提前试玩，大大增加了对产品的了解和兴趣，从而激发用户产生下载、激活、付费等行为。

因此，虽然有了这个智令互动这个编辑器能使我们广告主快捷简易地搭建一个互动视频落地页，甚至直接拿一些我们已经有的录屏素材也可以进行修改制作，但还是建议大家可以精心打磨好互动视频广告，拿出制作广告素材时的态度，去构思互动视频广告的脚本，进行测试。先做一个原型图，分析每一帧应该如何去制作，使用什么画面，设置怎样的交互按钮，比如首屏加载页，第一帧，第二帧，结束页等等。

给大家看一下优秀的互动视频广告的脚本创意（案例来源智令互动）

这种互动视频类试玩广告对玩家会有一层筛选，提前体验游戏会明显筛选掉一部分用户，大大减少了无效流量，引进来的都是高意向用户，自然付费率也得到了提升

制作互动视频广告的核心就是提炼出最吸引用户的玩法卖点，并通过互动的形式展现。如《幻灵修仙传》中向用户展示了游戏中挖宝、爆装的玩法，第二个案例则是展示益智闯关的玩法。

因此，我们在制作出不同脚本的互动视频广告后，一定需要数据投放测试出哪种类型的效果更好。在测试的阶段要做好abtest，控制好同素材/同出价/同定向/同时开启等等，且在一定的周期和充分的预算消耗下去验证效果到底好不好。比如在一周内达到20万以上的消耗，来判断这个落地页的效果到底好不好。

更重要的是，这个功能官方在上周末才刚直播介绍完，趁现在知道的人还不多，优秀的优化师看到了都马上向直客申请测试了，你还在等啥？