你还在用这些过时的 SEO 策略吗｜盘点 2021 年已失效的 Google SEO 策略

最近有看到一些 SEO 同行的 PRD 文档，发现关键词密度、nofollow 标签还在文档中，且优先级比较高的位置。随后在网上搜索，也随处可见已经过时且无效的 Google SEO 策略。

细想下，Google 自上线以来，搜索技术一直在发展。从最早期的 PR 算法，一直到现在的 RankBrain、TensorFlow, 以及搜索策略 Mobile First Indexing、E-A-T 等。与此同时，Google SEO 也在不断发展，从最早期的关键词密度，到现在的 Google Search Console、移动化策略、语音、视频搜索等。

其实已经有很多 SEO 策略已经失效，但仍被人应用。于是正值 2021 来临梳理一些已经失效的 Google SEO 策略，有缺失的希望能够补充。

早期搜索引擎爬虫并不具备解析 JavaScript 的能力，只能获取到 HTML 中的内容。因此，内容如果在 JS 中，就无法被 Googlebot 抓取到，内容需要在 HMTL 中。

Googlebot 已经具备解析简单 JavaScript 的能力，并在抓取和索引中间加入了一个环节：渲染（解析 JS）。这也是符合现在 WEB 移动化的趋势，解决移动网页广泛使用 JS 的问题。

以下是 Googlebot 目前抓取的流程图：

不过需要注意的是：

1. Googlebot 只能解析简单的 JS，如果是需要交互才能展示的内容或者较复杂的 JS ，Googlebot 仍然无法抓取
2. 如果 JS 内容需要额外的请求来获取，也会浪费爬虫的抓取资源

注：Google 文档《了解 JavaScript SEO 基础知识》 https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics?hl=zh_cn

如果只考虑 SEO，那就用内容同步输出的形式（SSR）如果要兼顾性能和 SEO ，就需要采用爬虫和用户分别使用 SSR 和 CSR 的技术架构。

早期 URL 要静态化，主要是基于以下 2 个原因：

1. 在最早期，静态技术是早于动态技术出现的
2. 动态 URL 参数很多，会有无效参数、参数顺序混乱等情况，不利于 SEO

现在在技术上早就是动态获取数据的时代，而且Google 在 2008 年就已经对动态和静态 URL 平等对待了（有官方文档说明此事）。比如全球最大网站搭建平台 WordPress 的默认 URL 都是 xxx.com?p=[id] 的形式。

注：

• Google 《动态网址与静态网址》 https://webmaster-cn.googleblog.com/2008/10/blog-post.html

URL 的核心原则：

1. 简单可读，易于点击
2. URL 唯一，避免权重分散
3. 需要注意避免 URL 的参数问题，比如跟踪参数、排序参数、会话 ID 参数等。

可以参考 Google 的 URL 设置：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/links-crawlable?hl=zh_cnURL 是简单可读的，从 URL 中能看出来是 links crawlable 相关的内容；最后添加了 hl=zh_cn 的参数，说明是中文文档。

注：Google 《保持简单的网址结构》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure

nofollow 在设立之初是为了处理网站上不信任的链接，比如博客评论部分的垃圾留言。其实在最开始时就没有控制权重的作用。而且当时 Zac 和国平还因为这个细节讨论过，以下是截图：

注：zac 《nofollow是否会浪费PR和权重？》https://www.seozac.com/google/nofollow-debate/

Google 针对更细分的场景推出了更多标签，rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow"。所以，rel="nofollow" 也压根没有控制权重传递的作用。

注：Google 《向 Google 说明您的出站链接的用意》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=zh_cn

根据细分场景来选择合适的标签，更重要的是，别指望用 rel="nofollow" 来控制权重传递。

相关性一直是排序的首要因素，而相关性的判断，在早期语义理解较弱的时候，就是通过文本的匹配来实现的，比如关键词密度、次数、位置。所以早期 SEO 有 1/3 的研究在关键词密度、位置上，比如关键词 6% 还是 8% 更好，关键词密度的计算要不要包含 header 和 footer 部分等（另外 2/3 是在外链、关键词上）。

Google 对文本的语义理解的能力大大增强，早就不以来关键词的文本匹配来做相关性判断。比如以下的例子：

搜索 Query 是 “左眼一直条”，Google 纠正了错别字，并理解到这是关于眼皮跳、眼睑震颤、左眼跳财的内容，并返回了相应的结果。如果按照文本匹配的规则，应该是返回完全包含 “左眼一直条” 的网页结果（早期确实很多人做错别字流量）。

因此，Google 已经可以识别网页和 Query 的语义，并根据语义来返回结果。

放弃关键词密度和次数的策略，用语义来判断网页内容的质量。怎么才算是高质量的网页内容？核心就是是否满足用户的需求，其中包含主要需求和次要需求。比如 “左眼一直跳” 的一篇网页，高质量的网页内容应该包含这几个部分：

• 左眼一直跳是否跟“左眼跳财右眼跳灾”有关
• 左眼一直跳是健康原因
• 左眼一直跳可能出现的几种健康原因
• 左眼一直跳怎么解决和避免
• 附加内容：好用的眼药水、良心的眼科医院、推荐的眼部保健习惯

早期只有 PC 网页，所以 Google 整体策略是以 PC 为主，并且很多运营同学在做活动页时也忽略了移动网页。

移动流量已经早就超过 50%，Google 也将在 2021 年全面上线“移动索引优先算法”（ MFI 算法），以移动网页决定 PC 网页的排名。因此，现在没有移动网页，至少缺少了 50% 的流量，而 MFI 算法上线后，可能 70% 都要损失了。

• 如果网站还未完成 MFI 切换，需要尽早进行 MFI 算法的适配。
• 日常频道的搭建，要以移动网页为主，确保移动网页的内容丰富、内链模块完整。

Google 技术和算法一直在发展，上述的 SEO 建议和有效策略肯定还会失效。我们能做的，就是拥抱变化，养成不断学习和习惯，希望一起共勉。