Google 段落排名算法（Passage Ranking）全解读

去年 10 月，Google 透露了几个基于 AI 的新功能，其中包含了段落排名。2021 年 2 月，段落排名算法开始在美国正式上线了。我认为这是影响深远一个排序算法，因为很多信息型搜索和内容站的排名将受到影响，而且长期来看将对内容生态产生影响。

以上是 Google 原文中的排名算法的示例图对于具体的搜索词，Google 会返回跟搜索词主题最相关的网页，而有一些大而全的网页虽然包含相关的内容，但因为太全面，整个网页的主题宽泛，反而获取不到排名。

Google 段落排名算法，就是对于这批大而全的网页，只要部分段落内容是跟搜索词匹配，网页的排名会有额外的提升。也即是在排名时，颗粒度将细化到段落。

Google 工程师 Martin Splitt 举了个例子：Google 会识别出每个网页的主题，比如网页 A 是土豆主题，网页 B 是番茄主题。还有个非常丰富的网页 C，包含了土豆和番茄的内容。这个被判断为蔬菜主题。在搜索排序时，Google 会找到一批主题跟 Query 匹配的网页。比如当用户搜索土豆时，就返回了土豆主题的网页。因为 Google 无法理解土豆和蔬菜的关联关系，所以并没有出现蔬菜的排名（即便包含土豆的内容），只会出现土豆的排名。而通过段落算法，Google能识别出这个网页是蔬菜主题，但其中一部分是讲土豆的。因此会把这部分段落内容拿出来，参与到土豆的排名中。我花了个简单的图：

Google 在 Twitter 宣布：段落排名算法已经于 2021/2/11 在美国+英语范围内上线，后续将在英语的其他地区、其他语言和地区上线。

注：后续上线情况将在博客和公众号保持更新。

上图是 Sensor 的排名监控情况，能看出段落算法上线时排名有明显变化Google 称，整体上段落排名算法会对 7% 的搜索产生影响。更具体的影响有以下几个方面：

• 内容型网站将受到影响。段落排名算法主要针对内容，所以一些内容型网站将受到明显影响。比如一个较短的文章之前在某个特定关键词有排名，现在前面忽然插入了一个长文网页的排名
• 电商网站影响较小。因为电商网站的文本内容较少，段落排名算法无法生效，尤其是产品列表页。产品详情页可能会有一些影响。
• 长网页有明显利好。长网页会有明显的排名和流量的提升。因为算法就是针对那些有相关内容，但篇幅较长的内容
• 信息型搜索影响明显。因为信息型搜索一般都是内容型网站的结果
• 长期来讲，对内容生态有帮助。一方面对 SEO 编辑来讲，日常会针对搜索词来组织内容，有些内容一篇就能写完的，为了命中搜索词非要拆开，算法上线后就不需要拆开了；另一方面还有一批不太会 SEO，但有专业能力的写作者，在算法上线前因为 Query 命中的问题没有获得应有的流量，算法上线后也会明显受益。通过这两方面，Google 在引导站长和写作者更专注于内容质量。

上图是搜索引擎的简单模型，本次段落算法主要影响索引检索器这个部分，不影响索引构建部分有人会问，Google是否将网页打散为段落，改为段落去索引，然后去排名。Google 的回应是，并没有对段落单独索引，仍是以网页维度索引和排名。不过段落内容会作为附加的排名因素。也就是说，Google 主要是做加法，在之前索引和排序的基础上，如果有个网页的段落内容命中了 query，在排名上会有提升。

Google 的建议仍是不需要做什么针对性的改动。只是 Google 可以更好的理解网页的内容，并且可以针对网页的不同部分内容进行打分。我的建议也是，对于 SEO 编辑来讲，以后可以更专注于内容的生产，不用刻意的对内容进行分割。

怎么才能主动命中段落算法呢？比如文本内容多长才是段落？Martin Splitt 说这个算法依赖算法和机器学习，所以一直在调整，并没有固定的长度，可能是几个词，也可能是一句话。

另外，能否退出这个段落算法？答案是否定的。这个排名是搜索结果中的自然排名，并不是插入的排名（Martin Splitt 的原话是，这个是 SERP 的蓝色链接），所以无法退出。

• 《How AI is powering a more helpful Google》https://blog.google/products/search/search-on/
• Google 在 Twitter 上宣布算法上线 https://twitter.com/searchliaison/status/1318609604029263872
• 《What Is Google Passage Ranking: 16 Key Points You Should Know》Martin Splitt 解答 段落算法的问题 https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/
• 搜索引擎简单模型图转自《自制简单搜索引擎》http://fuzhii.com/2016/01/08/develop-search-engine/