SEO 友好的电商产品页设计｜附 10+个实际案例
这篇是参考 Paddy Moogan 的文章《Perfecting On-Page SEO for Ecommerce Product Pages – A Cheatsheet》，并加入了我的一些思考。
对电商网站和独立站来讲，产品页是非常核心的一个频道，因为有 30～60% 的 SEO 流量都在这个频道，在流量规模和承接转化上承担巨大的作用。所以，产品页非常值得做 SEO 的专项优化。另外，现在的 SEO 不单单是考虑 SEO 元素（TDK、alt标签等）的设置，还需要从业务侧考虑用户在浏览网页的完整体验，比如用户能否在首屏看到产品的核心信息，是否能从物流、退货和付款信息中感受到安全感等。我分享一个 SEO 友好的电商网站产品页的设计图，可以作为产品页优化的一个检查清单。
设计图
具体说明和案例
1. 信任信号
首先，思考下哪些信号能增强用户的信任度：支付和交易信息、客服电话、物流和退货信息等。然后，尽可能提供上述的信任信息，并清晰的展示给用户。当用户浏览网页的时候，能感受到网站是正规和可信的，然后他们可以放心的提供信用卡信息，并进行下单支付。另外，Google 针对 YMYL （your money, your life，即财产和健康相关主题）搜索有更高的信任度和安全性的考量。
以上是一个电商网站的产品页，有非常多的信任信息，比如用户评论，付款信息、物流信息、退货政策等。
2. HTTPS/SSL
HTTPS 已经成为站点的标准安全配置，尤其是电商网站更重要。要保证所有的 URL 都使用 HTTPS 协议，并及时更新证书，来保证用户信息的传输尽可能安全。
另外，HTTPS 也是 Google 排名中的一个因素。
3. 面包屑导航
清晰的面包屑导航，可以让用户知道在网站内的位置，让用户方便的浏览产品或点击到类目页。《Don't Make Me Think》中也有特意提到面包屑导航的作用，让用户知道自己的位置，产生安全感。另外，面包屑导航也有结构化数据，能在 Google 产生特殊展示形式。
这是一个海外网站的面包屑导航的案例。这个网站有很清晰的面包屑导航：首页 / 家具和灯具 / 卧室 / 床头柜和桌子。
4. 用户评论
在页面上展示用户的评论，一方面可以给访客提供购买的参考，另一方面也是用 UGC 的方式提升内容丰富度。从我之前的数据观察来看，用户对用户评论模块的关注度是非常高的，这个模块的点击甚至超过首屏的一些模块。另外，评论部分还可以使用结构化数据或微格式；要确保这部分评论是能被搜索引擎爬虫抓取到，并且内容具备参考价值，是原创的。
以上是一个电商产品页的 case，有非常详细的评论信息，会对评论者的爱好度、产品的多方面、语言做分层展示，并有产品优点和缺点的展示。
5. 产品视频
视频可以更好的展示产品细节，以及用户体验。在视频的承载上，可以使用 YouTube 等平台来发布视频，并嵌入到网站中，这样就不需要考虑到线上成本和速度。
另外在 Google 侧，视频在搜索结果中有特殊展示方式，提升 CTR；并在 Video 搜索中有额外的曝光和流量。
以上是一个卖吉他和乐器的电商网站，这个产品页中插入了某个用户的深度评测，有 40 多分钟，并且也是 YouTube 承载。
6. 站内搜索
提供一个清晰快速的站内搜索，保证搜索的准确度和全面性。当本产品不满足用户需求时，他还可以进行站内搜索。
7. 清晰的行动号召
行动按钮一定要清晰、容易点击（尤其是移动侧）。并且要用统计工具记录用户的点击数据，这样可以根据用户链路来进行优化。这个是跟转化高度相关，一定要注意！
8. 结构化数据和微格式
产品的结构化数据有多种数据类型，比如价格、描述、评论、库存信息等。使用结构化数据，可以让 Google 更容易获取到产品信息，并且在 Google 侧有特殊展示形式，提升 CTR 和流量。
参考文档：https://developers.google.com/search/docs/data-types/product
9. 问答内容
问答是另一种 UGC 的内容，在用户决策成本高的产品上尤其有效。在用户浏览问答内容时，可以打消他们的一些疑惑。实现方式上，鼓励用户来提问，商家来提供答案。
以上是 Amazon 的问答内容，真的非常丰富，能给用户选购时提供参考。
10. 图片
提供清晰、高质量的图片。如果有能力，最好提供一些场景中的产品照片，比如衣服产品提供模特的上身照，家具产品提供样板房的摆放照片，这样用户有更强的代入感。
以上是 made.com 的沙发产品，就提供了沙发在客厅的布局图，让用户能代入到自己家的场景。另外，Shein 的大多数产品都有模特的上身照，对站内的用户浏览和站外的广告投放都非常有帮助。
11. 产品描述
产品描述部分，先忘了 SEO 写作技巧，考虑下怎么准确客观的描述这个产品。还需要包括使用场景、核心卖点以及技术信息，让用户更好的了解这个产品。
上面这个产品页就有非常丰富的产品信息，包含核心信息、设计、安装等 9 项字段，真的是结构化信息狂魔。
12. 客服电话
也是一个信任信息，提供客服电话和开放时间，让用户有问题时能联系到客服。
这个网站在右上角就有醒目的客服信息。
13. 在线咨询模块
可以让用户联系客服进行实时沟通，就像淘宝的旺旺；B 端网站也依赖咨询模块发送询盘，是不可缺少的一个模块。
14. 公司地址和介绍
主要是公司的实际地址，团队介绍，工商注册信息等。不光是能让用户知道这家公司是实际存在的，合法的，很多 B 端客户也会通过这些信息来沟通和咨询。
15. 标题 Title
要包含产品名称，以及物流策略，如包邮、次日达等，可以提升搜索引擎中的点击率。小规模站点可以手工撰写，大型网站需要批量设置，模版实现。示例：<title>Pool Tables for Sale | Free Delivery | UK's #1 Rated Pool Table Seller</title>
16. META Description
Description 就相当于是产品的迷你版广告文案。需要包含产品名称、物流政策、优惠信息，来展示产品价值，吸引用户点击。如果这个产品有做 Google PPC 广告，可以使用 PPC 广告中 CTR 最高的文案。
Google 也有建议是 Description 展示清晰、有价值的信息，比如：
<meta name="description" content="Written by A.N. Author,Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,Length: 784 pages">
参考：https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets
17. URL
理想的 URL 是包含产品名称，而不是数据库的 ID，来增加 URL 的可读性。另外还要避免 URL 中包含类目，因为产品可能出现在多个类目，导致 URL 的不唯一问题。
18. H 标签
- 标题用 H1 标签，且醒目清晰，只有一个最好
- 各类子标题用 H2 和其他标签
19. 开放图谱 （Open Graph Tags ）
在网页中添加开放图谱标签（ Open Graph Tags ），比如产品名称和缩略图，当用户转发产品到社交平台时，将有更理想的展现方式。
20. 移动的自适应
确保移动端的自适应浏览，可以用 Google 的移动设备适合性测试工具。工具地址：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN
21. 相关产品推荐
展示相似、热门的产品，可以让用户做产品比较，找到最适合的产品。amazon 的核心优势之一就是相关产品推荐的算法。
22. 网页速度
网页速度越快，用户的转化率越高；网页速度也是 Google 的排名因素之一。另外，2021 年 6 月 Google 将把 3 个核心指标加入到移动端的排名因素中，这个可以重点关注下。
参考文档
- 《Perfecting On-Page SEO for Ecommerce Product Pages – A Cheatsheet》 https://www.aira.net/blog/perfecting-on-page-seo-for-ecommerce-product-pages-a-cheatsheet
