Google 搜索结果 Title 规则更新：不再根据搜索词变化

上周 Brodie Clark 在博客中说观察到 Google SERP 中 Title 标签在 8 月 17 日发生了变化，Title 长度变短，生成规则也发生了变化。

上图是 Google Title 长度的监测情况，长度从 55+ 个字符缩短为 53+ 个字符。Google 在 8 月 24 日确认，SERP 的 Title 生成规则做了升级，之前会根据用户搜索词（Query）改变 Title 标题，现在将不再根据搜索词变化，而会从网页内容中提取，比如H1标签、醒目文案、锚文本文案等。

Title 内容影响将直接对用户 CTR 和网页流量产生影响，也将影响 SEO 的一些策略，建议每个 SEOer 都能了解。

以下是 Brodie Clark 观察到的一个 Title 变化 Case：用户在澳大利亚搜索 wooden furniture melbourne 这个关键词。

在更新前，Title 中包含多个地理位置信息，如墨尔本、悉尼等；并因为长度限制隐藏了网站品牌名。但在更新后，Title 中只有墨尔本这一个地理信息（可能是 Google 提示该业务主要为墨尔本服务，或搜索用户在墨尔本）；并且加上了网站品牌名。

另外要注意，Title 长度的缩短并不是因为 Google 缩短了长度，主要是 Title 规则调整引起。

之前 SERP Title 会根据用户搜索词进行调整，从而提升用户点击率。比如这段 Google 文档中的描述：

收到用户查询后，我们经常可以从网页中找到能够更好地阐明搜索结果为何与用户查询有关的替代文字。使用这些替代文字作为标题不仅对用户有帮助，对您的网站也有帮助。用户会在搜索结果中寻找他们的查询字词或其他相关性标志，而一个更贴近查询内容的标题无疑会提高用户点击率。

Google 在 8 月 24 日确认，Title 生成规则已经更新：不再根据 Query 调整，而是会采用网页中的文案内容，比如 H1、其他加粗加大的醒目内容，或者锚文本等。也就是说，在更新前，用户搜索什么关键词，Title 会根据搜索词发生变化，来吸引用户点击；当更新后，Title 不会根据搜索词变化，而是根据网页内容来生成 Title 。当用户在 Google 中看到某个网页的标题，点开网页后仍能在醒目位置看到这个标题内容，有前后呼应，整体体验更好。我感觉新的标题会更简洁清晰，并突出网站品牌，有点结构化的意思。

Google 的文档中还包含了挺多信息，公布了哪些 Title 更可能被修改，以及 80% 以上的情况仍会采用网页 <title> 的内容，可以给 SEOer 提供指导。

Google 公布了以下 3 种 Title 更可能被修改：

1. 非常长的 Title，比如超过了 53 个字符，无法完整展示
2. 关键词堆砌的 Title。这种是典型的过度优化，导致 Title 可读性下降
3. 缺少 Title 或 Title 重复。比如首页 Title 是 “Home”，再比如全站是完全重复的 Title

因此，如果有上述问题，需要尽快优化 <title> 规则。

Google 称 80% 以上的情况仍会使用 <title> 内容，所以建议 SEOer 优化 Title 规则。有高质量 Title，Google 更多情况下会直接采用，保证整体 CTR。

参考之前整理的 Google SEO 诊断清单 2021版，有几个 Title 的优化建议：

• 每个网页都有单独的 <title>。很多企业站是全站 Title 都用同样的内容，无法正常表现每个网页的主题
• Title 要简单描述网页主题，比如某个的产品页 Title：儿童极简护眼 LED 台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节
• Title 中最好展示产品品牌、网站品牌。产品品牌可以增加用户关注，网站品牌则可以增加自身品牌曝光，比如 儿童极简护眼 LED 台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节 - 你懂我台灯网
• Title 避免关键词重复和堆砌。早期可能有用，但现在并不建议，因为关键词重复和堆砌会影响可读性，而且现在已经失效了。

还有个小细节，Google 新的 Title 规则在不同字段间用的是短横线连接 -，而不是竖线|和下划线_，虽然不一定有排名提升，但也可以参考下。

• 《An update to how we generate web page titles》 https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles
• Brodie Clark 的《Google Title Tag Update: A Highlight for Extraction Methods & Approaches to SEO》https://brodieclark.com/google-title-tag-update/
• 《在搜索结果中显示良好的标题和摘要 》https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

本篇文章来源于微信公众号: SEO技术流