SEO 技术流周报 2021/10/11

流光啸月 • 2021-10-11 • SEO优化

大家下午好～国庆假期已经彻底结束，就让我送上最新一期的 SEO 技术流周报～另外，也提醒各位朋友，最近各地逐渐入秋，记住及时添衣、换被，避免受凉～❤️

【新文档】Google 推出电商网站 SEO 指南的官方文档

Google 推出新的官方文档：《电商网站 SEO 最佳指南》。我看了下，整体是专门针对电商网站的 SEO 指南，有些是通用的建议，有些是电商网站才会遇到的问题，建议电商从业者认真看下。整个文档有 6 个方面的话题，我也简单提炼了认为有价值的内容：

电商内容可以在 Google 哪里曝光。电商网站在 Google 中的曝光场景有：Google 搜索、Google 的图片和视频搜索、Google 智能镜头、Google shopping 的免费和付费方式、Google 商家、Google 地图
如何向 Google 提交商品数据。向 Google 提交商品数据的方式：结构化数据、提交 Feeds 到 Google Merchant Center
在网页中添加结构化数据。有一些结构化数据是适合电商网站的：本地商家 LocalBusiness、商品 Product、评价 Review、指南步骤 HowTo、常见问答 FAQPage、面包屑导航 BreadcrumbList、站点搜索框 WebSite、视频 VideoObject
如何在 Google 启动新的电商网站。网站上线后，有 4 种提交给 Google 索引的方式：全面发布、首页发布、发布网址但不提供商品购买、软发布
电商网站 URL 设计。不同商品款式的网址如何设计？Google 建议每个款式都有单独的 URL，但最后提交索引的是商品 URL，而不是款式 URL；简单点讲，就是每个 SKU 有单独的 URL，不过提交收录的是 SPU URL
电商网站的网站结构。要配置好网站的链接架构，方便 Google 了解网页关系和重要程度。Google 说过内链基本没有权重传递的作用，主要是用于抓取；不过这里看来，Google 是用内链分析网页关系，也就是从整站角度来判断网页的重要程度，这样会更准确点，因为样本量更大、更完善
翻页和内容加载的 3 种配置方式。分页其实是有利于用户体验的方式，因为速度更快，性能更节省，不过有 3 种实现方式，分别是分页、加载更多、无限滚动；后两者是用 JavaScript 实现，需要注意爬虫对 JavaScript 内容的抓取

链接地址：https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/overview

【新文档】怎么针对 Google 搜索结果来写 Title 和 description

Google 在 10/8 新推出了两个文档，怎么针对 Google 搜索结果来写 Title 和 description。对于 Title 的建议，部分跟之前的内容类似，就是每个页面都要有 <title> 文案；<title> 文案要有描述性且简洁，避免关键词堆砌，避免模板化，要加上品牌名称。还有一些有价值的内容：

Google 生成 Title 的优先级规则：<title> 文案、网页可见的标题、<h1> 等页面元素、页面上大而显眼的内容、页面中其他内容、页面中的锚文本、其他指向这个页面的锚文本
关于模板化的 title，Google 说是那种有很长的文案，但只有少数信息是通过模版替换，例如 Band Name - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts，但其实并不是每个产品都有这些字段。Google 的建议方案有两种：动态展示字段；只列 Band Name，在 description 中展示字段。
Google 还提供了一些具体的 case ，并有 Google 的看法和调整方案，比如空 title、过时的、不精准的 title 等。
屏蔽 Google 抓取时，可以采用 meta noindex 的方式，这样可以让 Google 获取到 <title> 信息，在 SERP 展示

对于 description，主要是强调和预览网页中跟用户搜索词最相关的内容，会根据搜索词来动态变化。内容主要来源是：结构化数据、meta description。还有一些关键点：

description 其实没有长度限制，只是 SERP 会截断，比如根据设备宽度
有一些标签可以控制 description 的展示和长度，比如 nosnippet、max-snippet:[number]、 data-nosnippet
description 不是必须的，如果来不及可以不设置，把重心放在内容上；精力有限也可以只设置首页和流量最大的页面。
description 不一定是句子形式，比如新闻和博客网页可以展示作者、发布时间和署名信息。这会给潜在访客一些很相关的信息；类似的，产品页也可以给一些关键字段，比如价格、年纪、制造商。好的 description 可以展示所有高相关的字段。
可以用程序生成 description，但如果都是关键词堆砌，也会被 Google 弃用
用高质量的 description 。让 description 更具描述性。可以出现在 SERP，带来流量

现在还只有英文版，之后应该会有中文版。两个链接：https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-linkhttps://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/snippet

【案例】大型网站做减法的案例 - 清除低效页面 (Content Pruning)

对于大型网站来说，虽然网站规模大，网页数量多，但其实存在很大比例的低效网页，这些网页没有流量却占用了抓取资源。比如之前在 alibaba 和 aliexpress 的分析来看，每天带来流量的网页不足 5%，Googlebot 每天抓取的网页不足 10%。这个正好是个难得的案例，该网站删除了 1.3 亿网页，再加上内链优化，最后带来了正向效果。这种清除低效页面的优化方法，在国外叫 Content Pruning，就是把低价值页面删除，让网站整体质量更高、抓取更高效，就像修建树枝一样，一般用在大型网站。不过这种做法是做减法，在大公司里其实是很有压力，也很难推动的，需要 SEO 有很高的水平和自信。不管怎样，这个案例是真的很难得，思路和过程也值得借鉴。建议大型网站的 SEO 具体看下。

PPT 地址：https://www.slideshare.net/DavidLewis93/you-deleted-how-many-pages-130m-and-heres-why-brightonseo-autumn-2021

【技术优化】 Cloudflare 支持 103 Early Hints

说起 2xx, 3xx, 4xx, 5xx 状态码，大家普遍比较熟悉，但 1xx 状态码，知道的应该还不多。本篇主要介绍 103 Early Hints 状态码，该状态码可以提升网页加载速度，可以了解下。正常的网页请求顺序是，发送网页请求，服务器计算和准备，然后返回 HTML，再然后加载 JS 和 CSS 等；而 103 是在收到网页请求后，一方面服务器开始准备和计算，另一方面立即返回 JS 和 CSS，相当于这两步是并行的。整体上节省了时间。下面是 Cloudflare 的 103 流程图。