若SEO已死，SEOer应承担更多责任

是的，看到标题如果你有疑问我来帮你再次肯定。如果说SEO这个行业已经没落或要即将没落那么离不开每一位SEOer，这个SEOer也是泛指。它是说那些以通过对网站的调整、优化，针对搜索引擎获得流量的人们。那为什么我会这么说呢？

我把这个话题分为了几个板块，下面请和我一起看一下。

一、搜索生态下三方互相依赖的关系

最开始，我们要谈下搜索生态下三方互相依赖的关系，那是哪三方组成了这个生态呢？

1、搜索引擎：内容中转站

搜索引擎通过收集互联网上大量的网页，从而通过计算后进行存储，当用户通过搜索引擎的表单输入搜索词进行搜索时，得出用户想要的搜索结果。用户通过不断浏览搜索结果然而解决问题。

而搜索引擎的使命必然是希望给出用户的搜索结果最好在用户搜索后的第一次点击后，便解决了用户的需求。然而这才是一个好用的搜索引擎。

2、网页：搜索引擎赖以生存的核心资源

上面提到了，好的搜索引擎应该是让用户更加快的时间解决用户需求才能体现搜索引擎的好用。也就是说越快的解决用户需求则能证明这个搜索引擎越好用。

基于搜索引擎识别一个用户搜索词后，就要给出用户更加想要的内容。这自然是一个非常庞大的工程。那如果互联网上没有什么好内容呢？

毕竟多数企业以网站为营销载体，以搜索引擎为营销的途径，而SEO就是通过网站在搜索引擎上实现营销的手段。基于这个手段，每一位SEOer每天琢磨的都是如果能够从搜索引擎搞来更多的流量，而失去了用户访问我的网站是要解决用户的问题的。

我看到太多的企业、他们自己有SEO团队、有内容生产团队。但内容产出的服务对象不是用户，而是搜索引擎！

这里举个例子，围绕2019年国家公务员考试时间，这个搜索词。用户想知道的是这个国家公务员什么时候考试。然后一个网站针对这个搜索词的内容产出可以高达800~1000字。

你觉得用户只想知道一个时间，却要从你的字里行间里找答案是理想的状态吗？这样的例子我想在目前的网站中，可以说多的数不过来了！然后搜索引擎对这种核心资源的无奈，推出了自有的一系列产品。就拿百度而言，它的自有产品确实会从排名上给予优待，但你的内容排名到第一位能解决用户需求吗？而百度自有产品排名好，从用户需求满足度的概率上，会不会高于你呢？

3、用户：这是搜索引擎和网站主的上帝

各家搜索引擎都深刻意识到，搜索技术强、内容资源好是保证用户长久使用搜索引擎的最重要因素。

而用户也会因为使用一个搜索引擎长时间找不到自己想要的内容而苦恼、而埋怨这个搜索引擎太垃圾了！不才的说我曾经确实也抱怨过百度太难用，而使用别的搜索引擎或能解决我问题的网站上去找一找。

但真的就是百度技术能力不行吗？

刚才我们也提到了，用户认为好的搜索引擎一是搜索引擎的强大技术能力，二是高质量的内容资源。

技术再强大，没有高质量的内容同样是不行的。

二、企业或站长为快速牟取私利的单方面行为

因为没一个企业、站长都希望更加快速的通过搜索引擎获得更多的免费、精准的流量。所以我们不择手段的采取一系列的措施、办法，来搞定自身企业、网站增长的问题。

又有多少SEOer是真正关切内容是否能解决用户需求的呢？

产品会关注用户需求，因为满足不了用户需求的产品一定不是好的产品；

运营会关注用户需求，因为解决不了用户需求的方式用户根本不会为你期望他发生的动作买单；

而作为搞关键词排名、搜索流量的SEOer们，则更加关注权重是几，排名在不在第一或前三等问题。

我们通过搜索引擎的算法：文本相似度计算、超链接相关性计算、搜索点击行为日志分析的算法试图干预正向的排序结果。毕竟技术解决的排序问题总会有漏洞，我们肯定可以通过这些大模块找到一些技巧。

无论是增加关键词密度、链接的买卖、做快排这些目的多数情况下都是在干预健康的搜索生态从而单纯为自己谋私利。可你却不知道，你这么做不仅仅不会长久，更会让用户觉得这个搜索引擎不好用了。然后没有了优质的内容，搜索引擎会做什么呢？

三、没有内容，搜索引擎应该怎么办？

没有了优质的内容，搜索引擎要面对的结果就是用户觉得这个搜索引擎不好用了，要么换个搜索引擎，如果更多搜索引擎都不好用了就会去一些深度垂直类网站去查找自己要的答案。

1、滋生搜索引擎的自有产品

如果20%的搜索用户都去别的网站去找内容，而不是再使用搜索引擎了。那么势必会形成搜索引擎用的人越来越少，像百度这样的公司，主要收入来源是通过搜索竞价广告（SEM），用的人少了，点击广告的人也就会少了。那收入也会减少。结果就是增加付费产品线，以求扩大收入。例如最近B2B行业百度最新推出的爱采购，招商加盟行业推出的爱加盟，都反映了这一问题。

人家也是一个商业性公司，也是要赚钱的。而且每年也有增长的指标和压力。搜索用户减少了，钱赚的少了换了你，怎么办？任由这么发展下去，直到亏钱亏到倒闭吗？

当然搜索引擎多年来，也推出了一些自有的免费的内容产品，像知道、百科、贴吧等，以及满足多元化搜索的视频、图片等产品。

这些的种种，并不单纯想要和企业主抢更多的流量，还有就是除了技术能力外，搜索引擎要给用户提供好的内容，优质的内容，能够更快解决用户需求的内容。从而也要活下去、好好的活下去！

2、更多平台的机会

现在很多平台都陆续的盯上了搜索引擎的市场，比如今日头条。那为什么今日头条要做搜索引擎呢？在国内整个搜索引擎市场格局已明确多年的大前提下，它哪来的底气？谁给他的勇气？

是今日头条的内容，我相信能看到这篇文章的人都应该对今日头条的内容有大致的了解。对比百度搜索的内容、对比你们网站上的内容而言。今日头条的内容质量不低于搜索引擎搜索出来的内容吧？

而技术能力完全可以通过高薪聘请搜索引擎业内的科学家、大牛程序员来解决。甚至没有这些人以头条的技术能力解决这个问题也只不过是时间问题。

所以今天百度，花了大手笔在内容布局上与知乎合作。知乎的内容不用多说质量也是非常高的。

四、搜索引擎未来何去何从？

从现在情况来看，我听到的更多声音是搜索引擎不行了，SEO也快完了。

自然网站主不能提供优质的内容，以单纯搜索为生的搜索引擎这个工具也就该凉了。

解决这个问题，短期看让企业主醒悟做更多好的内容是不现实的。而搜索引擎以一家之力承载亿万万用户的搜索需求也不太现实。

至少我们现在看到的，搜索引擎在针对几个方面进行尝试：

• 通过与一些优质站点进行合作，为搜索用户提供优质内容，典型的是百度阿拉丁；
• 通过自建、整合优质内容的方式，为用户输出优质内容，一些行业垂类的自建产品；
• 并购、整合一些其他优质站点的内容，1来避免对方自建搜索生态、而来更大力度挖掘对方优质内容；
• 提升技术实力、鼓励企业主创造优质内容，针对违规内容、影响用户体验的网页实施排序打击；

好了，今天的话题我们讨论到这里。最后总结一下：若搜索引擎没了好的内容给用户，而用户埋怨搜索引擎不好用而使用别的搜索产品。市面上更多的垂类搜索引擎越来越多时。

请放心SEO这个职能工种不会消失，因为流量被更多平台多分化，做排名就要考虑太多的平台，操作起来会变得越做越难！广告费更是越来越贵！

如上是我的一些观点，这里平行的过滤了移动互联网对搜索引擎的冲击、也过滤了一些公司的内在运营问题。只针对搜索生态下搜索引擎、企业主（资源方）、用户进行展开讨论。

最后我们留一个思考，你觉得接下来搜索引擎行业应该如何发展，前景怎样呢？欢迎你在下面的留言区说出你的观点，让我们一起进行交流讨论。