Google 将针对SEO文章推出「价值内容更新」 新一期的评价更新预告
什么是「价值内容更新」
2022 年 8 月 18 日，Google 宣布一项重大算法更新即将上线，名为 「价值内容更新」，Helpful Content Update（中文名待定，以 Google 为准）。该更新主要是区分面向搜索引擎生产的内容和真正对用户有帮助和价值的内容，打击一些针对 SEO 的内容，比如针对搜索引擎编写的、 AI 算法生成的文章，扶持一些对用户有价值、有专业度的文章内容。与此同时，Google 也发布了《More content by people, for people in Search》、《What creators should know about Google's helpful content update》解释了价值内容更新的方向和运行机制等，也表明了 Google 对内容的态度：支持原创写作，支持对用户有价值的内容，对 AI 文章和伪原创文章的消极看法。「价值内容更新」，Helpful Content Update，将于 8/22 下周正式推出，首先在全球的英文搜索上线，之后会陆续覆盖其他语言。
「价值内容更新」 是怎么运行
此次 Helpful Content Update 需要关注的一个点是其运行机制，这个更新新增了一个整站纬度的排名指标。一旦 Google 认定某个网站大部分内容是面向搜索引擎写的，价值不大，对用户没有特别帮助，那整个站点就会被标记为「该排名指标异常」，那整站内容的排名都会受到影响，即便一部分是真正有价值的内容。该排名指标是完全由算法决定，一旦被标记，可能几个月内都会受到该指标的影响。除非是把这些问题文章删除或修改，该指标才会去除，网站流量才会恢复。另外，还不确定 GSC 中是否会有该指标的一些信息提示。
如何避免面向搜索引擎创建内容
哪些内容算是面向搜索引擎创建的内容呢？Google 说是专门为了获取 SEO 流量，但对用户没有实际帮助的内容。Google 给了一些问题来帮助评估，如果有部分或全部命中，会有算法影响的风险：
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内容主要是为了从搜索引擎获取流量，而不是为了用户阅读？
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你是否编写了不同主题的内容，希望其中一部分能在搜索结果中表现出色？
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你是否使用了自动化写作算法来生成不同主题的内容？
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你是否只是总结了他人的观点，而没有增加附加价值？
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你写东西是否只是因为这个主题最近流行，而不是为了受众而写？
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你的内容是否让用户觉得还需要搜索，去查看其他网页的更好的内容？
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你的文章是否都是固定字数，因为你听说 Google 有一个偏好的字数？（其实并没有）
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你是否决定在没有任何专业知识的情况下进入一些利基主题，主要是因为你判断能获取搜索流量？
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你的内容是否回答过一些并没有答案的问题，比如一些产品、电影或电视并没有确认的发布时间？
从上面的反面例子中，可能很多 SEO 内容都会命中，因为很多就是目前 SEO 文章的常规标准，比如字数、AI 算法写作、并没有专业能力而是去总结和伪原创等。
如何创建真正有价值的内容
Google 推荐的是哪些内容呢？是那些面向用户的、能给用户提供价值，解答用户疑问的内容。Google 也给出了一些正面例子：
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网站本身有明确的受众，哪怕是文章直接发送给用户，他们也会觉得很有帮助？
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内容是否展示了第一手的体验和专业深度，比如实际使用过产品/服务而产生的体验？
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你的网站是否有核心主题或侧重方向？
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阅读完内容，用户是否会觉得他们已经对某个主题已经有了足够的了解来满足他们的需求？
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阅读完内容，用户是否觉得体验很满意？
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你是否记得 Google 核心算法更新和产品评价更新的一些内容？
我的看法
思路Google Helpful Content Update 推出的进程和外链/评价更新其实是很相似的，都是 SEO 发现了一个有效的增长方向，但一段时间的发展之后逐渐偏离了初衷 - 用户需求和体验，逐渐极端化，只面向搜索引擎，成了生产网络垃圾。于是 Google 就推出相关算法进行清理和调整。这次是内容方向，越来越多的 SEO 文章专门靠拼凑内容来获取流量，并确定好字数限制、关键词频率等；还有最近比较火的 AI 文章写作，简直就是废话机器、垃圾生产器，我也见过老外一些联盟站点专门靠 AI 写作来吸引内容，确实质量不高，跟之前滥发外链是类似的。Google 对 AI 写作的态度，也是从一开始说「不区分人工还是 AI，只看内容」，转变到现在不太支持，因为现在 AI 写作太火了，生产的内容又质量太低，已经影响了整个内容生态，到了不处理就将持续恶化的情况了。
范围通过 SEO 关键词来写文章，并且内容质量不高，专业度不强，较多使用翻译的网站，都是比较危险的。具体的影响比例 Google 还没公布，到下周具体看看吧。
怎么办之前依靠内容营销来获取增长的网站也不用慌张，我觉得这个方向还是会有效，只是说不能太偏搜索引擎，还需要结合用户需求和用户体验来提升内容质量，比如给写手任务时制定好相关的小标题，取消一些确定的 SEO 特征，比如关键词密度、固定长度，中间穿插一些长篇专题内容等。如果不幸被更新命中，可能需要删除或调整一些文章，具体操作和情况只能等更新上线后再看了。
新的商品评价更新预告
Google 还预告了新一期的产品评价更新，预计之后几周上线，主要是进一步识别高质量的评价内容，并有相关的内容调整。产品评价更新相关内容可以看下：2022/7 商品评价更新｜2022/3 商品评价更新｜2021/12 商品评价更新
参考阅读
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《More content by people, for people in Search》https://blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search/
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《What creators should know about Google's helpful content update》https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update
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《撰写优质商品评价》https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews
本篇文章来源于微信公众号: SEO技术流
