出海APP零成本渠道追踪方案：Firebase+BigQuery

国内针对每个渠道，单独打一个包，这种渠道追踪方案，在海外很受限：

1）很多国家的移动流量分发，被Google和Facebook掐的死死的。多数媒体，APP的广告链接，只允许跳转到GooglePlay或App Store，其他三方应用市场不认

2）外国人习惯了在GooglePlay下载应用，不习惯通过apk直链下载应用

3）国外Android系统，安装apk会爆出风险提示。国内Android都是二开的，没这个

以上3点，渠道包在海外，获客很受限制，并且无法进行渠道效果追踪

在GooglePlay后台，可以看到每个渠道的安装量，但无法知道每个安装背后的人是谁

GooglePlay不会给开发者回传激活用户的设备参数，因此，你知道A渠道，过来1000个人，但这1000个人，有多少人完成某个关键行为，比如完善个人资料、添加购物车、点击购买、成功付款......，是不知道的

可在apk内嵌入三方统计的sdk，添加打点事件，跟踪这些关键行为，但是：

1）三方统计的打点事件监控，统计的是当天有多少人触发这个关键行为。

这意味着，16号A渠道1000个激活，最终有20个人填写个人资料，但在16号当天，只有1个人填写。

三方统计，会记录16号A渠道填写个人资料的有1个人。这便造成了渠道ROI核算上的不准确。

2）有些关键事件，打点是打不上的。比如用户申请优惠券名额，后台计算此用户是否满足授予条件。这是一种状态，并不是某个页面或按钮，当然，可以在app设置一个页面，通知用户审核结果，但需要用户启动app查看状态，才能上报打点数据。

通常，这种通知主要是短信或应用消息push，用户看到消息后，就不打开app了。

这样也会造成渠道ROI上的不准确。

所以最好的办法，是将每个渠道激活用户的设备数据导出来，然后就能按自己的算法，计算每个渠道的ROI

appsflyer、adjust这种三方统计是可以的，但是贵，能够pull用户设备数据的套餐，至少得选择每月1500美金。

可以用firebase+bigquery，实现零成本追踪。

firebase和bigquery都是google 开发者生态内的工具包。

用户在GooglePlay下载应用，启动app后，firebase sdk会获取用户设备数据，并上报到google服务器。这些数据在firebase无法下载，但可以通过firebase与bigquery关联

然后在bigquery下载这部分数据

比方我们导出15号onecent这个渠道，激活用户的google advertising id，按照满足业务需要的算法，计算这批id内完成某关键行为的人数。

这样，我们知道每个渠道过来的每个人的设备数据，便能追踪到这批人在完整生命周期内，在app里做的各项行为。

于是可以对用户按不同的运营属性进行分组，对不同属性的用户，采取不同的运营手段，来提升商业利润。

firebase+bigquery相比于其他三方统计，优点是免费，但若投放facebook，facebook流量是算在direct流量里的，所以无法区分facebook和direct过来的用户是谁

无法区分facebook，自然也无法给facebook回传打点事件，导致facebook广告无法按事件进行优化。如果你投放的不是品牌广告，那这基本上属于盲投了。

appsflyer/adjust是可以区分google和facebook的量，但如果你还是不想花钱，来解决嵌入firebase后导致facebook广告无法优化的问题，那只能在嵌入facebook sdk，用facebook自家的打点，来优化广告

firebase + bigquery + facebook sdk，优点是免费，缺点是非常麻烦、facebook的量无法导出设备数据，所以facebook过来的用户不知道是谁

有钱，就上appsflyer/adjust，确实省事不少，没钱就先这么对付着。